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광고로 전국을 대상으로 한 대중 매체에 의해 가능하고, 지역광고(regional ad.)는 전국지의 지역판이나 지역신문, 지역방송 등을 통해 특정 지역을 대상으로 이루어지는 광고이다.
6) 광고소구 수요의 성질
본원적 수요 광고(primary demand ad.)는 산
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광고로 전국을 대상으로 한 대중 매체에 의해 가능하고, 지역광고(regional ad.)는 전국지의 지역판이나 지역신문, 지역방송 등을 통해 특정 지역을 대상으로 이루어지는 광고이다.
6) 광고소구 수요의 성질
본원적 수요 광고(primary demand ad.)는 산
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광고하고자 하는 제품을 잠재고객의 마음속에 위치화 시키는 전략.
(4)광고표현전술 ; 언어적 기호=광고소구기법
비언어적 기호 =광고제작 기법
(소구의 분류)
-제품서어비스와 관련된 소구
-소비자와 관련된 소구
-비소비자, 비제품서비스 관
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광고의 효과는 메시지의 내용과 그의 표현방식과 밀접한 관계를 기지고 있는 것이다. 과거의 광고 메시지 효과에 관한 연구들에서 가장 많이 사용하는 광고소구유형의 분류방법은 제품의 속성이나 기능 혹은 효과에 초점을 맞춘 속성광고와
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광고를 제작한다고 할 때, 어떠한 정보내용, 표현전략, 광고소구를 사용하여야 효과적인 광고가 될 수 있는지 짐작할 수 있다.
각 나라는 전통, 문화, 환경 등의 차이가 있기 때문에 어떤 브랜드에 대한 하나의 이미지로 모든 나라에 통일된
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tman(1082)은 성인 광고를 기능적인, 환상적인, 상징적인 및 부적절한 광고로 분류하고 이를 다시 남성 또는 여성 지향적인 광고로 구분하였다. 먼저 기능적 성적소구광고는 내의류와 개인위생용품과 같이제품 자체가 직접적으로 성적제시를 할
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광고가 필수적이다.
2. 광고모델의 기능
광고에서 모델은 그 자신이 옹호하고 광고하는 제품에 대해서 보다 사회적으로 의미 있는 관련성을 부여하며 따라서 제품에 대한 소비자의 감성적이고 이성적인 반응을 불러일으킬 수 있다.
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광고경쟁의 시장확대 및 파급효과, 한국국제경제학회
○ 오두범(2008), 성적 소구 광고의 효과와 문제, 청주대학교
○ 유석구(2007), 국내 인터넷 스폰서십 광고에 관한 연구, 연세대학교
○ 윤태웅(2011), 부정적 퍼블리시티가 광고효과에 미치는
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광고
4. 채널별 전자프로그램안내 광고
5. 프로그램연동형 쌍방향광고
6. 광고연동형 쌍방향광고
7. 데이터 채널광고
8. 타깃선택형 쌍방향광고
9. E - Coupon 연계광고
Ⅲ. 광고의 특징
Ⅳ. 광고의 기능
Ⅴ. 광고의 소구 분류
Ⅵ. 디지
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광고메시지에 대한 신뢰도는 증가하겠지만, 반대로 내적 귀인(광고주의 동기는 자사의 제품을 팔기 위해서이다)을 한다면 신뢰도는 감소할 것이다.
이런 점에 비추어볼 때, 일면적 소구는 후자의 경우가 될 가능성이 크다고 하겠는데, 그 이
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