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광고는 소비자들에게 새로운 제품이나 서비스를 알리는 데 있어서 중요한 역할을 합니다. 혹은 기존 제품의 한계를 부각시켜 불만족을 유발할 수도 있습니다. 서론
문제인식 단계
정보탐색 단계
대안평가 단계
구매 단계
구매 후 행동
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문제의 인식
1. 문제 인식의 유형
2. 문제인식의 유발요인
2) 정보의 탐색
▶내적탐색
1. 친숙한 이미지
2. 변액유니버셜의 first-mover 기업
▶외적탐색
1. 인터넷으로부터의 정보
2. 입소문 마케팅
3. 언론매체로부터의 정보
3) 구매
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광고산업의 구조
2. 양적 팽창
3. 과점현상과 계열대행사
Ⅴ. 기업광고의 선행연구
Ⅵ. 기업광고의 구매의사결정과정
1. 소비재
1) 필요의 인식
2) 정보의 탐색
3) 대안의 평가
4) 구매의사결정
5) 구매 후 행동
2. 산업재
1) 문제인식
2)
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구매의사 결정과정
1. 문제인식
2. 정보탐색
3. 대안평가
4. 구매결정
5. 구매 후 행동
Ⅵ. 최근의 소비트랜드(소비경향)
1. 아낄 때는 아끼고 쓸 땐 쓴다
2. 함께 구매하면 즐겁다
3. 더 이상 현금은 쓰지 않는다
4. 명품 브랜드는 거부
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구매행동
Ⅰ. 소비자구매 의사결정
1. 문제인식
2. 정보탐색
3. 대안의 평가
4. 구매의사결정
5. 구매 후 평가
Ⅱ. 소비자행동에 영향을 미치는 요인
1. 문화적 요인
2. 사회적 요인
1) 사회계층
2) 준거집단
3) 가족
3. 개인적 요인
1)
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광고가 미치는 영향은 실제로 생각보다 적습니다. 일반적으로 상품은 광고에 의해 알려지고 구매하는것으로 이해하는 경우가 많이 있지만 상품광고는 생각보다 그리고 들어간 비용에 비해서 소비자에게 영향력있는 정보탐색 소스가 되지 못
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정보를 수집, 대안을 평가한 후 구매를 하게 되는데 나중에 선택한 대안의 단점과 포기한 대안의 장점이 발견되면 자신의 구매의사결정이 잘못되지 않았나 하는 불안감을 경험하게 된다. 이런 심리적 불안상태를 인지 부조화라 한다.
③ 소
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의사결정 과정 이론
1. 소비자 의사결정 과정
2. 소비자 행동에 영향을 미치는 요인
Ⅳ. 소비자 의사결정과정의 사례 분석 - DSLR
1. 문제인식 단계
2. 정보탐색
3. 대안평가
4. 구매
5. 구매 후 행동
Ⅴ. 영향요인을 통해 본 의사
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의사결정 과정 이론
소비자 의사결정 과정
소비자 행동에 영향을 미치는 요인
4. DSLR을 통한 의사결정사례분석
문제인식 단계
정보탐색
대안평가
구매
구매 후 행동
5.요인을 통해 본 의사결정과정
개인적 요인
환경적 요인
6.결
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구매정보환경
Ⅷ. 소비의 문화 단계
Ⅸ. 소비생활과정
Ⅹ. 소비자의 구매의사결정 과정
1. 문제인식
2. 정보탐색
3. 대안평가
4. 구매결정
5. 구매 후 행동
?. 소비자 구매행동에 영향을 미치는 요인
1. 문화?사회적 요인
1) 문
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