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DSLR의 외부 모습과 구입한 DSLR로 찍은 사진을 자신의 블로그에 올리기 시작했다. 여러 가지 노력 끝에 얻은 DSLR을 자랑하고 싶기도 했지만, 자신이 DSLR을 구입하기 전 정보를 얻었던 다른 소비자들과 마찬가지로 자신도 정보 생산자가 되어 과
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소비자 행동을 분석한다.
소비자 의사결정 과정을 “DSLR구매”라는 상황을 통해 분석 개인적 · 사회적 요인이 작용하는지를 알아보고자 한다.
2. 관여도
관여도란? 특정 상황에서 특정의 대상에 대한 개인의 관련성·중요성 지각 정도 1
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DSLR카메라에 대한 설문조사
4. 각 브랜드별로 비교한 7점 척도와 소비자 행동
—————————————Ⅲ. 결론—————————————
1. 카메라 시장
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DSLR을 개발함으로써 점유율 증대를 가져올 것으로 예상.
3. 소비자 상황
1. DSLR의 주선호 계층 : 성인층(대학생, 직장인 남녀)
2. 주 구매요인
일반 디지털 카메라에 비해 월등히 높은 화소수
여러 회사간의 가격경쟁으로 인한 DSLR의 저가화.
일
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소비자들에게 자신과 유사한 사람을 통해 동질감을 형성하게 하고 제품을 좀 더 친숙하게 하는 효과를 가져다 주었다. 또한 이 소비자 층이 DSLR에 대해서는 생소하고 어려워하며 자신감이 떨어지는 소비자가 대부분이기 때문에 이러한 모델
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