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업의 이미지를 떠올리는데 많은 도움을 준다는 사실을 알 수 있었다. 하지만 정보의 양이나 자신에 대한 영향력도 그렇게 높지는 않았다. 월드컵과 관련된 광고를 제작하여 사용 중인 기업들의 광고효과는 ‘성공적이다’ 라고 말 할 수 있었
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커뮤니케이션의 5단계 형성과정에 대해 설명하라
15.체험적 커뮤니케이션의 도구에 대해 설명하라
16.이번학기의 그룹프로젝트에 사용된 브랜드의 성공요인을 이성적 또는 감성적 접근방법을 적용하여 설명하라. 1. 광고의 기능과 역할에
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광고쇠퇴기
5. 혼란복구기
6. 4매체시대 개막
7. 광고대행사 시대와 국제화 물결
8. 5공화국시대
9. 개방시대
IV. 광고의 경향
1. 쌍방향화
2. 통합 마케팅 커뮤티케이션
3. 소비자 파워
4. 세계화
5. Niche 마케팅
6. 브랜드화 I. 광고산업
1.
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인터넷 바람이 불면서 활성화되면서 천리안이나 하이텔과 같은 컴퓨터 통신서비스를 이용한 기업들의 광고가 급증하고 있다. 주요한 광고주로는 보험, 자동차 판매, 광고대행, 건설 등인데 이들 이용 업종들이 급속히 다양화되고 있다.
Ⅴ.
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변화가 광고내용에 미치는 영향에 관한 연구: 텔레비전 광고 속의 여성성과 남성성」, 한국광고학회, 2002
리대룡·김희정,「잡지광고의 여성역할 이미지 및 그 변천에 관한 내용분석,「한국방송광고공사」, 1995
최용호,「광고, 커뮤니케이션,
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공저, 『비판 커뮤니케이션 이론』,(나남신서, 1998)
4. 라만 셀던외 2명, 『현대문학이론개관』, (한신문화사, 1998)
5. 레비스트로스, \"신화의 구조 연구 The Structural Study of Myth\" 1955. 첫 번째 논문
6. 로저 리브스, 『광고의 실체(Reality of Advertising)
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광고과 미디어는 공생관계
현대 소비문화 코드로서의 광고
현대 미국사회의 경우, 경제성장을 받쳐주는 2/3가 바로 \'소비\'
현대 생활에서는 소비문화와 광고는 밀접한 관계-> 광고는 소비문화에 대한 의미를 생산, 전파 하기 때문
현대사
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광고’ 형태의 광고를 무료로 판매했던 비용에 대한 적절하고 타당한 시정 조치가 이루어져야 한다.
공익광고 법적 규정이 시급하다. 공익광고협의회의 공익광고와 ‘공익성’을 띈 정부광고, 방송사 기업협찬 캠페인 광고 등, ‘공익적 주
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커뮤니케이션북스
권혁남. 「미디어 선거의 이론과 실제」커뮤니케이션북스. 2002.
이준웅. 「후보이미지의 정치적 영향력에 대한 사회인지론적 설명」한국언론학보. 1998
*목차
Ⅰ. 정치와 미디어의 변화>
1. 사회적 복합성의 증가와 정치:
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업의 마케팅 전략의 차원에서 더욱 확대될 것으로 전망할 수 있다.
뿐만 아니라 광고주 입장에서도 컴퓨터 통신은 20-30대의 실질적인 구매층에 의해 이용되고 있기 때문에 비교적 적은 비용으로 광고효과를 극대화 할 수 있고 또 쌍방향 통신
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