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광고 ‘풀려라 피로’
1. 이 광고에 주의를 기울인 이유(관여도, 광고의 특이성 등)
2. 이 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리관점에서 분석
3. 이 광고의 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마
4. 제품과 관련하여
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2014년 1월 제조년월의 신제품
혁신적인 소재를 이용한 갑피가 유연성, 통기성, 편안함 제공
발등을 감싸주는 외피는 여성의 속옷에서 영감을 받아 개발
독특한 디자인의 중창은 부드러운 쿠셔닝 제공
일상생활에서 스타일리쉬하게
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브랜드 레버리징(Leveraging)
* 사례 2 : 현대자동차, 브랜드 혁신 New Thinking New Possibilities
* 사례 3 : 유니레버 Dove의 Real Beauty 글로벌 마케팅 캠페인
* 사례 4 : IBM, 브랜드 위기의 순간,
Communication을 통한 성공적인 대전환
* 사례 5 : 캐
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광고성공사례
(1) 빅맥송 광고성공요인
(2) 광고전략제안
6. 맥도날드 마케팅전략
(1) 마케팅믹스 4P전략
(2) 스포츠마케팅
(3) 키즈마케팅
(4) 그린마케팅
7. 맥도날드의 문제점과 개선방안
(1) 문제점
(2) 개선방안 제언
8. 향후시사점
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브랜드 자산을 제품 고유의 가치로 보는 것이 아니라 기업의 마케팅 활동에 의해 추가적으로 형성되는 또 다른 가치라고 보는 것이다.
참고문헌
정경일(2014). 브랜드 네이밍. 커뮤니케이션북스.
안광호(2004), 전략적 브랜드 관리, 서울, 학현사.
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스포츠 마케팅 활동에서 기업이 성공을 하기 위해서는 다음과 같은 다섯 가지 사항이 고려되어야 할 것이다. 즉 보완성, 연속성, 동일성, 세계성, 전문성이 그것이다.
① 보완성
기업의 스포츠마케팅 활동은 다른 마케팅 커뮤니케이션 도구들
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Case Study : ESSE & ESSE Lights
전략적 브랜드 관리 : Individual Branding
브랜드 아이덴티티 및 마케팅믹스 요소들에 의한 차별화 된 브랜드 개성과 포지셔닝을 고객들에게 약속하는 커뮤니케이션 활동을 전개하여 브랜드의 가치를 창출하고 고객들
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마케팅은 희생이다
14. 여기서 우리가 취해야 할 행동은…
15. 또한 기존의 브랜드 네임도 희생해야 한다
16. 따라서 우리가 제안하는 브랜드 네임은
17. Johnson & Johnson
18. 커뮤니케이션 전략
19. 이제 광고만으로는 안된다
20. IMC의 전술적 활
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마케팅이란, 생산자가 상품 또는 서비스를 유통시킬 목적으로 행하는 모든 체계적인 경영 활동을 일컫는다. 이 가운데 생산자가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 가리켜 광고
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광고활동 중에서 가장 효과적인 것을 선정하는데 목적이 있다. 반면에 후자는 광고활동이 광고매체에 나타난 후 광고주의 의도와 표현내용대로 커뮤니케이션이 이루어졌는가와 실제로 얼마만큼의 판매증대효과가 있었는지를 평가하는 방법
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