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광고 창의성은 “①창의성은 광고의 정보제공을 보조한다. ②창의성은 광고설득을 돕는다. ③창의성은 광고의 회상을 돕는다.” 라는 역할을 하고 있다. 또한, 브랜드 커뮤니케이션중의 하나이며, 광고 효과는 광고 표현의 창의성여부에 따
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브랜드 자산의 형성요인에 관한 연구, 영남대학교 박사 논문, 2001.
문달주, 브랜드자산 및 성과 진단 모델에 관한 실증 연구, 마케팅과학연구, 2002. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 자기 개념이란
2. 브랜드 자산이란
3. 자기 개념과 브랜드 자
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Communication & Marketing ··················· 16
6. 나이키 런닝화 광고의 Information Processing Model ·········· 19
7. 나이키 런닝화의 Criteria for choosing brand elements ······· 20
8. 나이키 런닝화에 대한 시사점과 발전 방향 ···
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마케팅 커뮤니케이션 수단을 마케터에게 제공하게 될 것이다.
3) 40대 50대 소비자층 공략을 통한 매출 상승
시장 분석을 통해 살펴본 것처럼 현재 블랙야크는40대와 50대 고객층에 있어 타 브랜드에 비해 약점을 보이고 있다.하지만 산과 자연
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Communication)의 실패
(4) 유사상품과 상표권분쟁
2. 2000년 새로운 시작과 성공
1) 마케팅믹스 전략
(1) 제품 모양과 포장의 차별화
(2) 대표성있는 집단의 활용
(4) 핀란드 전략
(5) 껌의 Paradigm의 변화
2) 패밀리마케팅
Ⅲ. 결
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광고를 효과적으로 만들기 위해서 예술적인 측면, 이미지등도 중요시 해야겠으나 그보다 먼저 소비자가 공감할 수 있는 광고를 만드는 것이 우선이라는 것입니다. 제품 사용자층에 맞추어 기업의 제품이나 서비스를 사용하고자 하는 욕구를
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마시는 모습을 보여주는 광고가 주를 이루는데, 이는 고급스러운 이미지를 소구하고자 하는 감성마케팅에 해당한다. 남양은 이러한 감성마케팅을 벤치마크하면서 프렌치카페 카페믹스이 가지고 있는 맛과 효익측면의 강점을 계속해서 소구
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브랜드 선호도에 미치는 영향에 관한 연구」홍익대학교 산업대학원 논문
김민석(2005)「광고임펙트를 위한 네가티브(Negative)표현의 수용자반응 연구」홍익대학교 대학원 논문
이소연(2005)「공익광고의 광고소구 유형에 따른 커뮤니케이션
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브랜드 이미지 형성
[3] 효율적인 유통채널의 확보
[4] 제품차별화 전략
[5] 저가격, 고품질 정책
[6] 생산 물류 관리 시스템 구축
[7] 아웃소싱
[8] vmd(visual merchandising) 강화
[9] 중국시장을 겨냥한 공격적인 마케팅 전략 수립
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스포츠브랜드를 강화할 필요가 있다. 캐쥬얼 브랜드 강화에서 했던 전략처럼, 사업부수장에 스포츠브랜드 매니져 출신들을 영입하여 비지니즈 감각을 회사내에 가지고 와야한다. 전혀새로운 분야에 뛰어들기 때문에 리스크는 크나, 마켓커
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