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광고와 사회> 서울 : 한울 아카데미
김치수 외 “자동차 광고의 기호학적 분석 1”
오인환. 『현대광고론』, 나남출판, 2000.
이철, 장대련. 『글로벌 시대의 국제 마케팅』, 학현사, 1998.
정만수 외. 『글로벌 시대의 광고와 사회』, 한울 아카
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매트릭스
○ FCB 그리드 모델 분석
□ 소비자분석
○ 항공 서비스를 이용하는 소비자의 라이프 스타일 분석
○ 아시아나 항공의 고∙저관여 고객
광고기본전략단계
□ 광고목표 설정
○ 광고제품 : 아시아나 항공
○ 광고
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BCG 분석
2-4. STP 분석
● Segmentation(시장세분화 전략)
● Targeting(표정시장선정)
● Positioning(포지셔닝)
2-5. 4P 분석
● Product
● Price
● Place
● Promotion
2-6. 마케팅 전략
● TV광고 마케팅
● 인터넷 마케팅전략
● 무료진단 마케팅
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마케팅전략분석과 전략제안
1. 마케팅믹스 4P전략 분석
1) 마케팅믹스
2) Price
3) Place
4) Product
5) Promotion
2. 새로운 마케팅 전략 제안
1) 장기적 전략제안
① TV광고
② 기대효과
2) 단기적
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BCG Matrix
① 기준 설정
② 현재 위치
③ 가능한 전략 방향
2. 당구장의 STP 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
① 표적시장의 선정
② 표적시장의 적합도
(3) Positioning
① 경쟁제품 및 경쟁업체의 결정
② 표적시장의 고객 분석
③ 경쟁
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웰빙문화에 걸맞는 새로운 패스트 푸드문화를 이끌어 나가고자 한다. 1. 맥도날드 기업개요
2. 선정이유
3. 경영 환경 분석(SWOT, 5-force, BCG)
4. STP 분석
5. 마케팅믹스(4P 분석)
6. 맥도날드의 미래전략
-4p 분석
7. 결론
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지고 있으며 좋은 평가를 받고 있다. 이에 적절한 BPL을 활용한다면 국가 기업의 브랜드 이미지 제고에도 큰 효과를 볼 수 있게 될 것이다.
《 참고자료 》
- LG경제
- http://www.advertising.co.kr
- 김봉현 『PPL 마케팅』 광고정보 1999년 11월호
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Marketing전략 (Marketing 4p mix)
1) SWOT분석
① STRENGTHS (강점)
② WEAKNESSES (약점)
③ OPPORTUNITIES (기회)
④ THREATS (위협)
2) IR-Grid 모형에서 산업 분석(국제화의 특성)
3) Marketing Mix전략
5. 레인콤의 성과 및 성공분석
1) 성과분석
6. 현 시장상
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BCG Matrix
박카스 소개
환경분석
SWOT
STP
II.박카스 리포지셔닝
기존 포지셔닝
리포지셔닝의 배경
리포지셔닝을 위한 노력
리포지셔닝의 효과
III.경쟁사 분석
비타500의 등장
비타500의 광고전략
비타500의 마케팅전략
비타500 IMC측면
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BCG)/3메카닷컴/2007
신상품 마케팅/이규현/경문사/2005
BCG의 경영전략 /박내회/한영사/1999
미래형 마케팅, 필립 코틀러/김정구 옮김, 세종연구원
마케팅을 새로 본다. 장대련
참고사이트
조선일보
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2009/04/07/20090
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