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마케팅], 광고정보, 1999년 9월호(서울:한국방송광고공사)
문병준 외, [글로벌마케팅], 서울:경문사, 2004
이철, [국제광고의 표준화 對 차별화와 한국기업의 국제광고 전략], {광고연구}, 1990
한은경 외 「글로벌 마케팅 커뮤니케이션」,커뮤니케
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기업 커뮤니케이션 도구로서의 스포츠스폰서링
스포츠 스폰서링을 적극 활용함으로써 다음과 같은 마케팅 커뮤니케이션 목적을 달성할수 있다. 김영태,“광고매체로서의 한계를 뛰어넘는 스포츠 스폰서쉽,” <다이아몬드 애드>, 1998,5,p.
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광고와 상호
보완되거나 상호 상쇄하는 효과가 가능하다는 점 등을 고려하여 광고 전략과 조화를
이루도록 잘 조정이 되어야 한다(예: 미국에서 많이 활동되는 판촉 수단은 쿠폰인데 동양
에서는 체면 인식이 강해 점포에서 쿠폰 사용을 피려
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커뮤니케이션, 정치
광고, 정치토론, 정치사회화, 선거 및 여른 등이 관심의 대상이
되고 있다. 특히 투표 연구는 세 단계를 거치면서 발전해 왔는
데 첫째 단계에서는 캠페인이 유권자의 기존 결정에는 큰 영향
을 미치지 않는다는 것을, 둘째
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확장의 의의
2. 브랜드확장에 대한 영향 요인
1) 원래 브랜드의 특징
2) 기반이 되는 브랜드와 확장 브랜드간의 적합성
3) 기타요인들
Ⅸ. 브랜드 전략 성공 사례
1. 네슬레
2. 라네즈와 마몽드
3. 렉서스
4. 나이키
5. 삼성전자
Ⅹ. 결론
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마케팅 커뮤니케이션의 촉진수단을 활용하는 것이 필요하다.
광고는 광고주에 의해서 대중매체를 통해 전달되는 비인적 형식의 커뮤니케이션이다.
광고는 내용에 따라 조직광고, 제품광고, 안내광고 등으로 분류된다. 비영리 조직의 경우
에
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마케팅프로그램은 브랜드자산을 형성하는 데 어떻게 활용
25. 브랜딩과정
26. 구매자-판매자간의 관계에 영향을 미치기 위한 브랜드의 상호작용
27. 마케팅 커뮤니케이션이 중요한 이유
28. 커뮤니케이션 캠페인에 있어서 인터넷의 역
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커뮤
니케이션을 구현하고 있다. 따라서 이용자는 보다 주체적인 위치에서
커뮤니케이션을 수행하게 되는 위상을 차지하게 되었고, 아울러 이용자
스스로 문화 콘텐츠를 가공하고 창조해낼 수 있는 위치를 점하게 된 것
으로 평가된다.
또한
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기업의 커뮤니케이션 활성화 조직 - 국제기업의 통제와 보고
Ⅰ. 국제기업의 통제
1. 통제의 개념과 의의
2. 통제의 영역
1) 비용통제
2) 매상고통제
3) 가격통제
4) 제품통제
5) 광고촉진통제
6) 유통경로통제
3. 통제의 과정
4. 통제
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목적
다. 커뮤니티의 효율적 운영 방안
Ⅲ. 커머스전략
가. 광고수입
나. 컨텐츠의 유료화
다. 직접적 상품 판매
라. 제휴 프로그램
마. DB 응용
바. 오프라인(off-line)
Ⅳ. 커넥션전략
Ⅴ. 커스터마이징전략
Ⅵ. 커뮤니케이션전략
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