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적 요인의 영향에 중심을 두는 플래너의 개인적 성향은 효과적인 전략플래닝 업무수행에 긍정적 상관 관계가 있을 것으로 가정할 수 있다
Ⅷ. 향후 광고회사(광고사)의 방향
우리나라 기업의 판촉 활동 가운데서 광고가 차지하는 비중은 점점
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요소는 피하면서도 기회요소를 활용하여 광고효과를 증진시키는 전략을 세우는 것이 좋을 것이다. 1. 광고 내용 분석
2. 광고 전략 분석
2.1. 믹스커피 시장
2.2. STP전략
2.3. 소비자 의사결정 과정
2.4. 메세지와 크리에이티브
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광고와 전이광고로 구분한 후에 하위 전략으로 이행
- 정보제공 광고(informational advertising) : 소비자에게 제품의 사실적 정보들을 명료하고 논리적인 방법으로 제시하여 제품 구매의 장점을 평가할 수 있게 하는 광고. [이성적 크리에이티브 접
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요소가 될 것이다. 간결하고 정확한 그리고 참신한 아이디어를 적절히 사용해 효과적인 크리에이티브 전략을 실현하는 일은 앞으로 기업에게 주어진 과제일 것이다.
Ⅲ. 결론
현대광고는 단순히 일순간의 반짝 크리에이티비티 차원에서 벗
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적인 대응책 마련이 필수적이며, 각 환경변화들이 국내 광고산업에 미치는 영향에 대한 면밀한 검토가 필요한 시기라고 할 수 있겠다.
참고문헌
권순일(2011), 광고경쟁의 시장확대 및 파급효과, 한국국제경제학회
강동균 외 1명(2004), 경쟁광고
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광고 언어는 또한 은유, 직유, 동음이의어 등을 자주 사용한다. 카피라이터는 사전상의 단어만으로 그 역할을 다할 수 없다. 예를 들면, 맛과 연상되는 것 중 고향의 맛이나 어머니의 손맛등은 사전적으로는 없는 용어이다
3. 효과적인 광고
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광고는 철저한 자료와 객관적이고 과학적인 토대위에 시행되어야하며 그렇게 된 광고가 올바른 대중과의 커뮤니케이션이 형성될수있다고 본다. 이에 반하여 광고를 예술로 보는 측은 과학화에 의한 비인간화를 우려한다. 인간성이라는 요소
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광고론.형설출판사
김선주(1999)광고비주얼이미지의 복합 정도에 따른 광고 효과.중앙대학교 들어가기에 앞서 광고 이해하기
※광고란?
§광고 분석하기
서론) AE소개
본론)
첫 번째 광고
①타켓
②컨셉
③크리에이티브
두 번
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광고의 존재란 실로 엄청난 것이다. 따라서 그 윤리성의 확립도 시급한 문제라고 할 수 있다. 여타의 문제보다 자율성이 요구되어지는 광고업계이고 기업이나 업계단체에서 자율적인 노력을 기울임에도 불구하고 그다지 큰 효과는 보지 못하
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적 내용(information content), 표현전략(creative strategy)의 기본요소들로 구분하였다. 연구 결과는 문화적 차이성(cultural variability)이 한국과 미국의 광고표현에 반영되어 있음을 보여 주었다. 그리고 이러한 두 나라의 차별적인 문화적 성향들이 한국
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