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광고 크리에이티브 전략 /조지펠튼 /박재관 옮김 /책과길
광고 크리에이티브론 /이성구 /나남출판 1.광고 전략의 이해
1)전략의 의미
2)광고전략의 독자적 기능
2.광고의 분리된 개념
3.광고전략 수립에 필요한 단계별 지식요소
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인터넷 광고 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 인터넷 광고의 개념
2. 베너광고의 종류 및 사레
3. 인터넷 광고의 크리에이티브 효과
4. 인터넷 광고의 기획
5. 인터넷 광고의 장단점
6. 인터넷 광고의 필요성
Ⅲ. 결 론
※ 참고 문헌
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광고공사, 연구보고서
최정화(2012), 국내 자동차 광고의 크리에이티브 유형에 따른 커뮤니케이션 효과 연구 : 2005∼2010년까지 신문·잡지광고를 중심으로, 부경대학교 산업디자인
안광호, 허영회(2010), 섹시함이라는 차별적 광고컨셉을 기반으
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효과적으로 알리는 전략이다.
Ⅲ. 결론
크리에이티브(Creative)란 새로운 아이디어, 접근 방식, 또는 해결책을 창출하는 능력을 의미한다. 크리에이티브 전략(Creative Strategy)은 마케팅과 광고 캠페인의 성공을 위해 사용되는 핵심적인 요소로, 브
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요소 분석」, 류정선 (2010)
「아파트 브랜드 이미지 향상을 위한 광고 크리에이티브 전략에 관한 연구」,김지아 (2009)
「아파트 TV 광고의 변화 과정과 의미 분석에 관한 연구 」장혜원 (2008)
「아파트 신문광고에 나타난 사회적 차별성에 대한
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광고들을 생각해 보면 그런 예를 발견할 수 있다.
2. 효과적인 카피라이팅 체크포인트
오길비가 가장 최근에 내놓은 저서 “Ogilvy on Advertising\"에는 헤드라인을 가장 효과적으로 쓰는 방법을 소개하고 있다.
1) 가장 효과적인 헤드라인은 소비자
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효과적일지를 결정해야 한다. 이어서 아트 디렉터는 그림의 주제를 결정해야 한다. 그림의 주제가 기본 주제들 중에 하나이어야 하는지 또는 전혀 다른 것이어야 하는지, 비주얼 주제가 광고주의 크리에이티브 전략과 얼마나 관련 있는지, 아
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적인 우위를 과시하는 경우에 사용된다.
【 참고자료 】
안광호,유창조(2002)「광고원론」서울: 법문사
안광호(2000)「광고원론」서울: 범문사
이명천(2005)「광고학 개론」커뮤니케이션북스
왕빙(2010)「잡지광고의 크리에이티브 전략에 따른
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광고 상품을 주관적인 감각의 세계로 포지셔닝 하는데 성공하였다. 더 나아가 이 표현은 단지 슬로건(slogan)에만 사용하는 것이 아니고 모델 등 패키지 요소에 활용하여 통합적으로 상승효과를 발휘하였다.
카피라이팅의 법칙에는 또한 타운
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효과적으로 수집하게 만듭니다.
시각적 요소가 제대로 조합되어 사용될 때, 소비자의 지각 경험은 광고 내용을 더 깊이 있게 이해하고, 감정적으로 연결되는 데 도움을 줍니다. 이는 광고가 제품에 대한 긍정적인 첫인상을 심어줄 수 있게 하
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