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음을 강조하기 위하여 광고의 슬로건도 "SK Telecom 을 쓴다는 것" 으로 바뀐 것이다. 이러한 "때와 장소를 가리지 않습니다" "SK Telecom 을 쓴다는 것" 등의 슬로건을 만들고 이러한 방향으로 광고를 제작하고 진행하는 것을 바로 광고기획이라고
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제작될 스토리 보드의 초벌그림 같은 것이다.
- 조직화해 놓은 아이디어를 시각적으로 옮기는 첫 작업이다.
- 내용을 보다 쉽게 전달하기 위해서 방송용어를 쓰는 것이 이해하기 쉽다.
2.라디오 광고 제작과장
1) 개요
라디오 광고는 스콧광고
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제작비가 비싸다.
g. 애니매트로닉(animatronic)
전자장치와 기계장치의 메커니즘을 결합시켜 모델을 움직임으로써, 실제 촬영에 의한 애니메이션 효과를 내는 방법
예) 터미네이터 2
참고자료
우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석,
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광고의 효과적인 제작 방법을 논해 보았다. 현대를 살아가는 사람들 중 단 하루라도 광고로부터 자유로운 사람은 드물다. 그런데 우리가 이처럼 광고의 홍수 속에 뒤덮이게 된 것은 어제 오늘의 일은 아니다. 지금으로 부터 50여 년 전에 프랑
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제기한 후 본문엣 해결책을 찾는 방식을 사용하고 있다.)
참고자료
우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
광고기획제작, 예하미디어, 2006
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광고안 위에 옮겨본다.
참고자료
우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
광고기획제작, 예하미디어, 2006 목차
1. 카피의 작성
1) 카피를 위한 정
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테크닉 : 시각적 요소의 구성 제작기술
b. 송공적인 표현전개를 위한 노하우
가. 무엇을 포지셔닝할 것인가?
- 정확한 포지셔닝이 광고의 성패를 좌우한다.
- 포지셔닝이란, 상품의 내용을 잠재고객의 마음 속에 자리잡게 하는 것을 말한다.
나.
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제작의 원칙
광고의 카피에는 일정한 원칙이 있는데 광고업계에서 널리 인식되고 있는 것 은 ‘AIDMA’ 의 원칙 이다. 즉，A는 주의(attention), I는 흥미(interest), D는 욕구 (desire)，설은 기억 (memory), 그리고 A는 행동(action)을 의미하는 것으로서 ‘
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제작은 매우 비용이 많이 들고 시간 소모적이다.
7) TV 광고 제작에서 자금의 낭비를 가장 많이 낳는 것은? 설명하라.
높은 비용이 드는 유명 탤런트와 엄청난 효과는 주의를 획득하고 기억력을 제고한다는 업계의 신념이 존재한다. 사실이 아
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광고회사(광고사)의 환경변화
1. 매체 환경의 변화
2. 마케팅 환경의 변화
Ⅳ. 광고회사(광고사)의 현황
1. 광고회사의 국제화 현황
2. 다국적 광고회사의 진출 현황
Ⅴ. 광고회사(광고사)의 광고주
Ⅵ. 광고회사(광고사)의 광고제작
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