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광고컨셉의 선정
① 광고컨셉의 의미와 중요성
② 광고컨셉이 갖추어야 할 조건
③ 광고컨셉의 도출에 도움이 되는 지침
④ 광고컨셉의 도출을 위한 기초분석
⑤ 광고컨셉을 찾는 스타일
3.크리에이티브 아이디어의 구현
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광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
광고기획제작, 예하미디어, 2006 목차
1) 크리에이티브의 개념
2) 크리에이티브를 위한 준비
3) 크리에이티브 아이디어의 발상법
4) 크리에이티브 전략의 수립
5) 크리에이티브의 전술
*광
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광고로 읽는 언어학, 공감인, 2009 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고언어의 성격
Ⅲ. 광고언어의 수사학적 표현
Ⅳ. 광고언어의 내용
1. 표제 Headline
2. 부 표제 Subheadline
3. 카피 Copy
4. 주장 Claim
5. 슬로건 Slogan
6. 로고 Logo
Ⅴ. 광고언어의 전략
1.
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전략과 포지셔닝의 관계
1) 제품시장 영역과 포지셔닝 관계
2) 시장 세분화와 포지셔닝의 관계
5. 제품 포지셔닝의 전략 수립
1) 시장세분화 (segmentation)
2) 표적시장의 선정(targeting)
3) 제품 포지셔닝 전략 수립
6. 포지셔닝 전
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크리에이티브 전략은 실제 소비자와 접촉하는 광고의 기술이기 때문에 광고기획의 핵심이라고 할 수 있으며 결국 뛰어난 크리에이티브 전략을 수립하지 못하면 아무리 좋은 광고 기본전략이 수립되어도 효과가 상실된다. 광고의 효과적
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광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007. 서론
본론
1, 크리에이티브와 크리에이티브 컨셉
2, 광고 크리에이터브 전략과 내용
1) 광고 크리에이티브의 개념
2) 광고 크리에이티브를 위한 준비
3) 크리에이티브 아이디어의 발
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광고전략이 이루어지지 않는다면 마몽드의 소녀시대 유리를 광고 모델로 해서 시행된 ‘토탈솔루션’광고처럼 오히려 사람들의 비난을 받고 브랜드 가치가 저하되는 문제가 발생할 수도 있다. 따라서 광고전략을 수립하기 위해서는 그만한
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전략본부 전략4팀 차장 CM송 관련기사
D.E.W 10월호 / 손기은 기자
(학술 논문)
광고규제와 표현의 자유 - 크리에이티브 걸림돌인가?, 소비자 보호의 울타리인가? : 이병주
광고음악이 유발하는 감정이메시지 기억에 미치는 영향 : 황인석 / 박상준
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광고학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고표현의 특징
Ⅲ. 광고표현의 기능
1. 정보 제공
2. 오락
3. 설득
4. 회상
5. 계속적인 재확인
6. 여타의 기업노력에 대한 지원
7. 가치의 부여
Ⅳ. 광고표현의 아이디어
1. 광고소구스타일에 따른 분류
1)
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전략을 개발할 필요가 있습니다. 이는 광고가 시장 변화와 소비자의 다양한 기대에 계속해서 부응할 수 있게 할 것입니다. [ 목 차 ]
1. 서론
2. 본론
-1. 개인적 요인과 광고 반응
-2. 광고의 크리에이티브 측면에서의 시각화 방
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