|
광고 / 물건을 파는 광고를 위한 지침. 서울 : 한국광고문화연구소
신혜란(1996). 광고헤드카피의 화행연구. 서울여자 대학교 국문학과 대학원 석사학위 논문.
김원식 (2000): 광고 텍스트의 언어학적 특성. 독일문학 73집, S.264-292.
송용섭/리대
|
|
|
적 책임
(2)광고 메시지의 효과에 대한 간접적 책임
2)광고언어의 역할
(1)사회화의 도구로서의 역할
(2)기존의 상식 파괴와 새로운 상식형성- 예를 들어, 한 침대회사는 "침대는 가구 가 아닙니다. 과학입니다." 라는 광고카피를 통하여 침대는
|
|
|
언어
4. N세대의 문화 성향
1) ‘따로 또 같이’의 정체성
▷ N세대의 정체성
▷ N세대 그들만의 소비문화와 소비성향
▷ N세대의 소비성향
▷ N세대의 사이버상의 공동체성
▷ N세대의 실용적 사고(정체성, 민족주의)
2) 기성세대의 사회
|
|
|
광고로 사회적 반응을 일으켰다. 이 광고는 쉬운 우리말만을 써서 예전의 추억을 돌이키게 했다는 점에서 화제가 되었다. 이 시점부터 서양에서 들여온 광고가 한국화되었다고 할 수 있다.
오늘날 광고 언어는 170여 명의 카피라이터가 생산
|
|
|
광고로 확보한 주목도를 제품의 인지도로 지속적으로 연결시키는 데 실패하였다는 점을 들 수 있다. 다음으로는 브랜드명과 광고 카피와의 언어 기호적인 연관성이 결여됨으로써 광고를 접한 소비자들이 자연스럽게 브랜드를 떠올릴 수 있
|
|
 |
적인 기교에 의존하는 광고카피에서의 특징은 소비자의 관여, 즉 소비자가 광고 해석에 적극적으로 참여하는 것이다. 즉 수사학적 표현을 사용하고 있는 광고언어는 주어진 문자적인 의미만으로 정확한 커뮤니케이션이 불가능하기 때문에
|
|
 |
광고카피처럼
④ 지피지기면 백전백승
⑤ 구체적이고 명료한 표현법
Ⅰ-Ⅱ. 자기소개서의 필수 내용구성
① 사회성을 보여주기 위해 필요한 내용구성
② 장래성을 보여주기 위해 필요한 내용구성
③ 사고능력을 보여주기 위한 내용구
|
|
 |
광고카피처럼
④ 지피지기면 백전백승
⑤ 구체적이고 명료한 표현법
Ⅰ-Ⅱ. 자기소개서의 필수 내용구성
① 사회성을 보여주기 위해 필요한 내용구성
② 장래성을 보여주기 위해 필요한 내용구성
③ 사고능력을 보여주기 위한 내용구
|
|
 |
광고카피처럼
④ 지피지기면 백전백승
⑤ 구체적이고 명료한 표현법
Ⅰ-Ⅱ. 자기소개서의 필수 내용구성
① 사회성을 보여주기 위해 필요한 내용구성
② 장래성을 보여주기 위해 필요한 내용구성
③ 사고능력을 보여주기 위한 내용구
|
|
 |
광고카피처럼
④ 지피지기면 백전백승
⑤ 구체적이고 명료한 표현법
Ⅰ-Ⅱ. 자기소개서의 필수 내용구성
① 사회성을 보여주기 위해 필요한 내용구성
② 장래성을 보여주기 위해 필요한 내용구성
③ 사고능력을 보여주기 위한 내용구
|
|
|
선과 클릭률 향상을 이룬 적도 있습니다. 이외에도, 최신 트렌드를 반영한 광고 카피나 타겟팅 기법을 도입하는 것도 실무 노하우를 쌓는 중요한 방법입니다. 사용자의 검색 의도를 파악하는 것을 넘어, 사용자 맞춤형 광고 메시지를 만들어
|
|
메뉴펼치기
