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표현으로 나타나 있다. 그러나 새로운 기법과 크리에이티브를 표현하는 포스트모더니즘 시대의 광고인들은 특히 국내외 포스트모더니즘 광고가 전통적인 광고와 다른점이 광고에 내재한 가치관이나 철학의 문제에서 구분되는 것이 아니라
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4. 참고문헌
출처: 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC) 강의안 자료. 한국방송통신대학교 미디어영상학과 이혜진 교수. 목차
1. 통합 마케팅커뮤니케이션의 개념과 의의
2. 소비자 행동과 IMC
3. 크리에이티브(creative)와 IMC
4. 참고문헌
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광고표현의 특징
Ⅲ. 광고표현의 기능
1. 정보 제공
2. 오락
3. 설득
4. 회상
5. 계속적인 재확인
6. 여타의 기업노력에 대한 지원
7. 가치의 부여
Ⅳ. 광고표현의 아이디어
1. 광고소구스타일에 따른 분류
1) 사실제시기법(Fact Presentation)
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광고표현에서 문화적 의미로서의 끌림에 대한 認識이 수반되어야 한다.
참고문헌
김종호 : 경쟁의 촉진 도구로서 비교광고의 법적 측면, 동아대학교 법학연구소, 2011
박찬흠 : 기업 위기 극복을 위한 인쇄광고 표현기법 연구, 부경대학교, 2010
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기법 자체를 크리에이티브 표현전략으로 과감히 활용하고 있다.
이는 바로 유명인 그 자체를 광고 속에 깊숙이 끌어들여 \'앱솔루트 워홀\' \'앱솔루트 하링\'식의 굳건한 앱솔루트식 헤드라인과 함께 앱솔루트 보드카와 작가를 동일시하여 문
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광고언어의 설득적 표현에 대한 비판적 고찰. 석사학위논문. 서울대학교 대학원.
김태형. 1987. 제3편 크리에이티브-카피, 광고연감 ’87, 제일기획.
박판제 외. 2001. 디자인 강국의 꿈-뉴밀레니엄 리포트. 국제디자인대학원 대학교
박주하. 1993.
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광고학, 한나래
2. 강승구·신용삼(2000), 카피라이팅, 한국방송대학교출판부
3. 소강춘·성기수, 광고와 카피라이팅, 글솟대
4. 이만재(1991), 카피라이터입문, 고려원
5. 이화자(1998), 광고표현론, 나남출판
6. Hanley Norins(1998), 크리에이티브 워크샵,
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크리에이티브 컨셉 : 뽀드득~~
대우 세탁기 제품 컨셉 : 고장나지 않는 세탁기
크리에이티브 컨셉 : 탱크주의
③ 광고 크리에이티브 전략
④ 광고 크리에이티브 전술 - 제작 기법
cf) ┌─ 전략 : 어떤 목표를 달상하기 위한 방법 (장기적)
└─
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광고와 커뮤니케이션
① 커뮤니케이션이란
② 구성용소
③ 광고 커뮤니케이션
3. 광고와 마케팅
① 마케팅이란?
② 마케팅믹스
③ 광고와 마케팅의 관계
4. 광고계획
① 광고 기획의 개념
② 광고 기획의 과정
③ 광고 크리에이티브
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광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오.
1) 인구통계학적 요인 (고령화 사회)
2) 심리적 요인(인지부조화 요인)
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방
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