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브랜드가 가장 선명한 브랜드 아이덴티티를 가질 수 있고 그래서 극명한 브랜드 차별화를 가져올 수 있다. 브랜드의 핵심영역이나 역량이 많으면 많을수록 브랜드의 정체성이 희석된다.
특히 우리나라의 재벌기업들이나 중견기업들은 무역,
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광고모델로 활용해 브랜드 자산을 구축하려는 유명브랜드들
2 .디지털 시대에 적합한 소셜 마케팅커뮤니케이션 캠페인을 도입해 강력한 브랜드 이미지 구축과 글로벌 톱5 브랜드 진입을 추구하는 삼성전자
3. 고유가치창출에 초점을 맞춘
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피로회복제 및 비타민 시장의 마케팅 전략 (드링크제의 시장 상황, 매출액과 시장점유율, 마케팅 믹스(4P) 분석, 브랜드 고객인식).ppt
피로회복제 및 비타민 시장의 마케팅 전략
요약
［웰빙 열풍］
［다양한 드링크 음료제품 등
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벌 2014’
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫ -선정이유
-환경분석
-이니스프리 자사 분석
설립히스토리
홈페이지분석
어플분석
-비교분석
스킨푸드
네이처리퍼블릭
더페이스샵
더바디샵
지점수/계열사/어플유무/적립금/광고
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브랜드 (재포지셔닝 사례)
- 매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’광고(2007)
≪ 사 진 ≫
바나나는 껍질만 노란색 일 뿐, ‘속은 하얗다’는 사실을 상기시켜
신선한 충격을 줌
바나나우유 시장의 2인자
(출시 후 일평균판매량
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브랜드 광고가 시작되었다. 광고를 담당한 레오 버넷은 “기묘하게 강렬한 맛(curiously strong taste)”이라는 전통의 슬로건에 광고의 초점을 맞추었다.
카드보드 포장에 팔리던 이 민트 사탕이 수출되던 시점에는 양철 상자에 담겨 팔리고 있다
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글로벌 아웃소싱 전략
1) 나이키 아웃소싱 도입 배경
2) 나이키 아웃소싱의 생산방식
3) 나이키의 생산 물류 네트워크
4) 아웃소싱 전략의 장·단점
5) 나이키 아웃소싱의 위기사례
2. 경쟁사분석
1) 아디다스
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브랜드의 스타일을 추구하는 모방 소비가 확산되었고, 사치성
모조품을 이용한 맹목적 모방소비 성향이 증가하였다.
② 대학생들이 모이는 신촌이나 강남역의 메이크업 방식을 둘러보면, 유행에 따라 획 일화 되면서 기능성 화장품 및 메이
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글로벌 마케팅
4-1. 4P 전략분석
① 제품(PRODUCT)전략
② 가격(PRICE)전략
③ 유통(PLACE) 전략
④ 촉진(PROMOTION)전략
- 스타마케팅
- 시즌마케팅
4-2. 나이키 광고 전략
① Just Do It!
② 다양성의 세계를 향해 : 여성 소비자와의 관계 형성을 위한 노력
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브랜드 이미지가 불명확
저가의 고품질 제품과 민첩성만으로는 ZARA의 비전제시는 완벽하지 못하다. 일본의 ‘유니클로(UNIQLO)’는 저가와 빠른 회전율의 컨셉으로 엄청난 성장세를 거두었지만 저가 브랜드이미지로 인해 유니클로의 쇼핑백을
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