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광고의 효과”, 광고연구, 1995
* 김재휘 외 2명, 소셜 미디어를 활용한 공공캠페인커뮤니케이션 전략, 한국광고학회, 2012
* 김유경 외 1명, 공공캠페인 브랜드 자산 척도 개발을 위한 탐색적 연구, 한국광고학회, 2010
* 이대룡 외 1명, 공공커뮤니
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광고 : 광고시장 경쟁 심화 방송광고 규제는 여전 | 2005년 한국방송협회
김종상(2010), 수출로 본 한`중`일 3국의 미얀마 시장경쟁구도
박현수(2010), 글로벌 금융시장의 경쟁구도 변화, Samsung Economic Research Institute 방송학회(2005) DMB 시장의 전망과
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글로벌 금융위기에 따른 국제금융시장의 변화 진단, 한국자본시장연구원
한상필(2009), 국내 광고효과조사의 현황과 문제점 : 광고회사 실무자 설문조사를 중심으로, 한국광고학회 Ⅰ. 광고효과의 구조적 변화
Ⅱ. 영화산업의 구조적 변
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광고는 고객에게 기대를 주고 희망을 주는 구조를 탈피해야 한다는 결론이 도출됩니다.
그렇다면 강력한 브랜드는 어떻게 창출되는 것일까요? 바로 신뢰, 전문성, 브랜드와 자기의 감정적 연결이라는 세 가지 요소가 고객으로 하여금 브랜드
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광고 효과가 배가한다
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1) 스타마케팅 - 광고모델의 설득력
후광효과(Halo Effect)
하나의 속성에서
현저하게 우수한 사람이
다른 속성에서도
우수할 것으로 추론되는 경향성
1. 모델과 제품의 이미지 연합
2. 브랜드에 대한 소비
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그렇다면 브랜드 로열티는 어디에서 오는 것일까? 이를 이해하기 위해서는 소비자들의 반복구매 과정을 생각하지 않을 수 없다. 소비자들은 어떠한 상품을 구매할 때 정도의 차이는 있겠지만 일정 수준의 위험부담(perceived risk)을 느낀
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브랜드의 특징은 확연하게 구분이 됩니다. 그런데 맥도날드는 소비자 설문조사에서 ‘맥도날드 매장에서 커피를 마시고 싶다.’는 소비자의 요구를 들었고 결국 맥카페를 도입했습니다. 맥도날드에는 커피가 없다는 단점을 개선하게 된 것
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글로벌화 대내 외 경쟁력 강화
4) 기술적 요인
‘포장기술의 발달 해외 유명브랜드와 기술제휴, 콜드체인 시스템의 보급 확산’
5) 정치 경제적 요인
주 5일제. 여성고용.
--> 이러한 외식문화의 새로운 경향으로 인해 식사는 \'먹는 것\'이 아
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미샤 전문매장 254개점 오픈
미샤 멤버쉽카드 회원 160만명
스위스퓨어 회원수 45,000명
미샤매출 1,100억원 달성 미샤의 탄생
환경 분석
시장기회 분석
광고전략
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또한 확대된 것이 특징이다.
세계 신발시장 글로벌 Top브랜드들이 주도
전체 신발시장에서 나이키,아디다스 등 메이저 5개 업체가 시장의 50%를 점유 서론
선정동기
환경분석
본론
SWOT
STP
4P
결론 및 시사점
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