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강조한다. 예를 들어 중화치약에 대한 홍보는 젊은 소비자층
을 겨냥해 세계치과의사연맹(FDI)와 협력해 글로벌적인 이미지를 강조하고 있다. 또한 중국 드민턴 국가
대표팀과 협력해 더욱 중국 시장 글로벌 브랜드 광고, 홍보 전략 분석
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광고입니다.
― 참 고 자 료 ―
http://www.adfeeling.com/
http://www.adstory.net/
http://www.gunnyhomepy.com/
http://www.tankdesign.com/2004/index.asp/
http://www.advertising.co.kr/
http://www.koads.or.kr/
http://www.ksoas.com/
http://www.addesign.or.kr/
광고행정백서, 공보처(1995)
광고학, 서울,
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광고 전략을 펼쳐야 한다. ‘고급스러움’하면 힐스테이트가 생각나도록 지속적인 광고가 필요하다고 본다.
그리고 소비자들로 하여금 ‘힐스테이트’ 브랜드 재인과 브랜드 회상이 동시에 이루어질 수 있도록 다양한 광고와 마케팅을 벌여
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브랜드가 방어적인 마케팅을 벌였다면 결과는 달라졌을 것이다. 이 결과는 SKT의 브랜드 자산이 어느정도인가를 보여준다. 또한 경쟁에 혈안이 되어있는 모습을 보이기보단 1인자의 여유로운 모습과 멤버쉽 혜택강화, 기업이미지광고 등이 긍
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광고정보, 4월호, pp.58-61.
이동기, 최진아(2006), ‘농심의 성공과 글로벌화 전략,’ 국제경영리뷰, 제10권 제2호, pp. 137-164.
이장호(1996), 국제경영전략, 박영사.
이철, 신학준(2010), ‘(주)농심의 중국 시장 진입 및 확대 전략,’ 국제경영리뷰, 제14
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광고에서의 일러스트레이션이나 사진의 주위에 작은 활자로 된 짧은 글로 주제를 서술하거나 설명을 하는 역할을 하는 것으로 신문, 잡지광고에서 많이 이용되고 있다. 캡션 없이 비주얼만으로 커뮤니케이션이 가능한 경우도 많이 있는 것은
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글로벌 광고 전략
▶ 국제광고(international advertising)란?
국제광고란 다국간에 어떤 광고주체가 어떤 광고메시지를 가지고 어떤 광고매체를 통하여 어떤 광고객체에게 소구하여 어떤 광고효과를 유발시키는 일련의 설득 행위를 말하는 것
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브랜드는 두 개가 포함되어 있다. 우리나라가 더 좋은 제품을 만드는 것에 주목해야 하는 것도 물론이지만, 브랜드 자산을 강화시킬 수 있는 좋은 광고들이 많이 나와서 우리나라의 좋은 기업이 세계로 뻗어 나갔으면 하는 바람이 있다.
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브랜드샵이 등장했는데, 수많은 화장품 업계의 변화에도 불구하고 화장품 광고에 있어서 공통적인 것은 바로 화장품 광고 모델이 대부분 당대 최고의 인기를 누리는 연예인이었다는 것이다.
이에 우리는 연예인 모델을 기용한 스타 마케팅
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브랜드들에 대한 접촉의 기회가 많아졌으며 명품브랜드에 대한 대중적인 인지도가 역시 크게 확산되었다. 또한 해외 명품브랜드들의 글로벌화 전략에 따른 전세계적인 매장의 확산으로 특정지역이나 장소에서만 만날 수 있었던 명품의 희소
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