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MW 자동차의 멋진 경주 장면과 화려한 액션이 넘쳐 난다. 흔한 배너 하나 없이도 고객들로 하여금 BMW의 화려한 이미지를 유감없이 각인시키고 있는 것이다.
간접광고를 통한 브랜드 가치 향상과 임프레션 효과를 극대화한 대표적인 사례라 할
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브랜드와의 친화 (familialization)(친근하고 대화하는듯한 느낌을 줌, 광고자의 충성도
와 신뢰성 제시.)
12.(14)상징적 연상 (한가지 정보를 제시하면서 이것을 한가지 이벤트나 사람 혹은 상징물과
연관 시킨다.
13.(15)모방(유명인이 등장하거나
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글로벌 마케팅 전략을 구상해 다가오는 미래를 대비해야 한다고 생각한다.
참고문헌
1. 김영한.(2006).1page 마케팅 .거름
2. 한은경외.(2006). 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 - 광고, 이벤트, PR, 스 폰서십, 그리고 온라인 마케팅의 이론과 실제. 커뮤
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브랜드로 현지 소비자의 정
서와 문화에 부합하는 마케팅 전략, 즉 현지화 전략이 효과적인 반면에 개발도상국에
서는 한국에서 사용한 마케팅을 그대로 사용하는 글로벌 표준화 전략을 사용해도 무
리가 없을 것이다. 예를 들면,중국, 러시
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비결과 향후 전략 - emars 편집부, 2006
한국 최고의 브랜드 (글로벌 브랜드를 꿈꾸는) - 김승범, 흐름출판, 2005
해외투자론 - 김철, 두남, 2001 1. 기업소개
2. 연구 활동 현황
3. 환경 분석
4. SWOT분석
5. 글로벌경영전략
6. 향후전략
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브랜드 아웃도어를 교복처럼 입고 다니고, 정작 등산이 취미인 부모들은 시장이나 할인매장에서 구입한 5만 원짜리 등산복을 입고 다니는 사회 풍토이다.
대중매체와 연예인, 유행 등에 가장 민감하게 반응하는 젊은 층이 광고에 현혹되어 불
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얼의 ‘shim쉼’도 마찬가지 평가를 받은 것을 볼 수 있다. 이는 기존의 한국어 브랜드들이 갖는 컨셉의 특징때문으로 생각된다. 마루, 옹골진, 잠뱅이등의 브랜드들 중저가의 정책을 잡고 있고 이로 인해서 소비자들에게 한국어 상표의 경우
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브랜드로서 비타500과 강한 대체관계가 있는 자양강장제이다. 꾸준한 촉진활동을 통해 꾸준히 매출 성장을 달성해왔고, 특히 98년 이후로 젊은 층을 타겟으로한 광고를 하여 시장을 확대시켜 급성장을 한 바 있다.
3. 비타500 타겟팅
▷1차 타겟
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광고투자비 및 기업경쟁력
Show와 T로 상징되는 KTF와 SK텔레콤의 광고전이 불꽃을 튀기고 있다. 2위업체 KTF가 지난해부터 3세대 서비스에 사활을 걸고 3G브랜드 Show광고를 대대적으로 펼처 기선을 잡았다. KTF에 혀를 찔린 SK텔레콤은 올 들어 통
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브랜드 운용 전략을 모색하는 일은 생동하는 핸드폰 전쟁을 헤쳐나가기 위한 기업들의 중대한 과제로 남아있다. 1. 이동전화를 넘어 개인 미디어 채널로
2. 핸드폰의 디자인 전쟁
3. 핸드폰의 고급화와 미래기술 (글로벌 시장 중심)
4. Bran
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