|
광고는 자사의 제품 브랜드를 일반 대중들에게 고급스럽고 참신한 이미지로 각인시키는데 성공했다. 하지만 이와 반대로 KT&G라는 기업의 정체성을 더욱 모호하게 만들어 놓은 것도 사실이다. 매체를 통한 담배기업의 자사 제품 광고 규제 등
|
|
|
광고에 대해 광고주가 통제력을 갖고 있음
- 광고물에 광고주명이나 브랜드명 명기
이러한 이유로 PR이 광고보다 특히 효과가 있을 경우는 다음과 같다.
1) 이슈성이 있는 혁신적 제품 출시시
2) 회사설립 또는 소규모 예산일 경우
3) 위기관리
|
|
|
브랜드)
기업PR 광고의 경우에는 타광고에 비해 공공성의 측면이 강조된다. 사기업임에도 불구하고 공익광고의 성격을 많이 띠는 듯하다. 기업의 건립 목적인 이윤추구와는 관계없는 내용이 대부분이다. 기업의 이미지나 신뢰성을 강화하여
|
|
|
광고심리학 | 성원사 | 1992
조재현 외 | 글로벌 시대의 광고와 사회: 제2장 현대광고의 경향 | 한울 아카데미 | 1999
홍성태 | 소비자 심리의 이해 | 나남출판 | 1997
김정탁 | 설득의 광고학 | 나남출판| 1990
장형익 김흥규 | 커뮤니케이션 개론 | 나
|
|
|
브랜드 (brand)가 되어야 힘을 쓰는 시대를 우리가 살고 있다.
대중사회에 있어 그러한 브랜드를 만드는 가장 중요한 메커니즘은 매스 미디어이다. 그 가운데 광고가 있다. 광고는 실체 (reality)를 영상 또는 심상(image)으로 포장하는 과정을 통해
|
|
|
브랜드가 흔들림 없는 브랜드전략을 실행할 수 있는 것은 조직 전체의 문화와 합의가 선행되었다는 것도 명심해야 할 것이다. 2004년 Businessweek가 Interbrand에 의뢰해서 발표한 \"세계 100대 글로벌브랜드\"의 목록을 살펴보면 이와 같은 사실을 바
|
|
|
광고.
1) 벼룩시장
2) 세계전화 008
3) 데이콤 국제전화 터치터치 002
3. 비교형-- 경쟁 상대와 비교.
1) 세피아Ⅱ 자동차
2) 카스맥주
4. 강매형-- 일방적 고지.
1) 082데이콤 시외전화
2) 캡스
3) 서울 이동통신 서울 시티폰
5. 브랜드 육성형--
|
|
|
- 로만손의 시작
- 해외시장으로의 첫걸음
- 로만손의 핵심역량 발견
- 위기를 기회로
- 시장의 다변화
- 해외시장공략의 핵심전략
- 가격전략
- 광고전략
- 러시아로의 진출
- 세계 속의 로만손
- Total Brand로의 전환
|
|
|
및 수출입현황
LG전자 재무구조 현황
사업부분별 분석
3.해외투자사례
아시아(중국)
미주지역
유럽지역(독일)
러시아
4.글로벌경영전략
전략적 제휴
차별화된 디자인
나라별 경영전략
(러시아, 독일)
5. 결론
|
|
|
브랜드 차별성 메시지를 나타내는 광고가 보다 효과적이며 비용면에서 28% 절약되는 것으로 나타났다. 따라서 자금의 엄청난 낭비는 유명 탤런트와 특별 이벤트이다.
8) 필름을 사용하는 것은 언제가 좋으며, 비디오테잎을 사용하는 것은 언제
|
|
메뉴펼치기
