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광고로 대박을 터뜨렸다.
그러나 글로벌 환경에서 경쟁하기 위해선 보다 국제적
으로 인지도 있는 슈퍼스타를 이용해야 한다.
제4장 결론
브랜드 이미지를 향상시키기 위한 전략은 위에 언급한 매복마케팅, 버즈마케팅, 감성마케팅, 체험마
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브랜드에 대한 신뢰성이 결여되어 있다고 생각해서, 이 부분을 보완하는 광고 효과를 생각해보았다.
먼저 TV광고에서는 앞서가는 패션 입지도 중요하지만 무엇보다 기존의 고객들이 만족하지 못하는 부분을 개선할 수 있는 광고가 필요하다
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연령대별 선호 브랜드를 조사한 수치 자료다. 전 연령층에 있어서 애니콜의 우위가 두드러지나 유독 중 고등학생, 20대층에게서는 압도적인 우위를 점하지 못하고 있는 실정이다. 이는 젊은 영타겟층이 단지 제품의 품질만을 고려하는 것이
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광고 표준화 모형의 적용에 관한 연구, 숭실대 박사학위 논문, 1987
김원수 / 일반상품학, 법문사, 서울, 1988
김양명 / 상품학의 이해, 학문사, 1999
김시종 / 상품학, 학문사, 1983
김찬호 / 상품학, 무역경영, 서울, 1982
권혁성 / 다국적 브랜드 광고
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광고학적 측면
인터랙티브 TV 광고와 T-commerce의 등장은 광고학자들에게도 새로운 연구영역을 제시해 주고 있다. 가장 큰 연구영역은 역시 인터랙티브 광고의 효과측정과 관련된 것이다. 일반적으로 인터랙티브 광고는 보다 효과적인 것으로
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광고전략모델의 이론적 타당성과 적용가능성에 관한 연구: FCB그리드모델을 중심으로, 미발표 박사학위논문, 한양대학교
정수경(1997), 광고법의 법체계적 고찰, 한양대사회과학논총 제16집, 한양대학교
한은경(2000), 글로벌시대의 광고규제에
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광고의 분석과 문제점 제시, 한양대학교, 2000
·김정훈, TV기업광고의 효과연구, 한국주관성연구학회, 1997
·조선배, 황창규, 기업광고와 제품광고가 소비자태도형성에 미치는 영향,
한국광고학회, 1993
·김해룡, 이문규, 기업이미지 광고의 효
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브랜드를 입고 나오거나 심지어는 노골적으로 협찬품을 광고하는 경우도 비일비재하다. 이는 연예인들이 스스로의 존재근거를 허무는 일이기도 하다.
방송위원회나 방송제작자, 연기자 모두 책임이 있지만 잘 개선되지 않는다면 결국 시청
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광고의 효용성 문제 때문에 그럴 수도 있다. 하지만 광고주들 역시 그 동안 인터넷 광고를 통해 수집한 정보들을 바탕으로 인터넷 광고 방식 대한 재검토 작업이 필요하다. 인터넷 광고는 무차별적인 브랜드 광고가 아니라면, 광고를 게재하
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광고를 노출 시킬 수 있다.
나. 광고의 소비자 개방 UCC
기업들은 왜 UCC를 이용하는 것일까? 소비자들이 직접 만든 영상이 소비자를 통해 전패 될 때, 소비자가 브랜드를 체험하게 되고, 느끼게 되는 마케팅 효과는 기업이 만들어 소비자에게
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