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브랜드이미지를 어떠한 방법으로 바꾸었을까？ 이 회사는 광고를 이용하여 브랜드이미지 체인징에 성공하였다．アイフル사의 광고의 특징은 귀여운 애완동물과 젊고 발랄한 여성이 등장한다는 것이다． 이런?
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광고
1. 광고의 정의
2. 광고의 필요성
3. 광고 매체
4. 카피(Copy)
Ⅲ. 마케팅 환경의 변화
1. 감성마케팅으로의 변화
2. 브랜드마케팅 시대에 있어서의 감성마케팅
Ⅳ. 감성 마케팅 광고 현황
Ⅴ. 감성 마케팅 광고 사례
1. 베
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브랜드 가치 창출에 도움이 될지는 아직도 미지수다. 다만 광고의 우연적 노출효과를 더욱더 높여주며, 소비자 흥미를 유발하는 효과가 있음은 분명하다.
<사진 . S-Oil광고를 패러디한 환경부의 천연가스버스 홍보 영상 中>
3. 결론: 감성
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캔커피는
이미지 전쟁입니다
맛
광고 이미지
용기, 익숙한 브랜드
기호식품 특성상 가장 중요한 것은 "맛"으로 나타났지만 캔커피는 맛이 아닌 광고이미지와 습관적 구매경향이 높게 나타납니다.
산타페 런칭 당시부터 일관성 있게 유지
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브랜드 개요
2. 루이비통의 체험마케팅(5가지 유형 : SEMs)
1) 감각(SENSE)
2) 감성(FEEL)
3) 인지(THINK)
4) 행동&관계(ACT & RELATE)
3. 루이비통의 체험마케팅(체험 제공의 수단 : ExPros)
1) 패션쇼
2) 광고
3)
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짐작하는
사람들에게 산에서 나오는 물이라는 점을 주지시키기 위해 고안 에비앙 (evian)
에비앙 - 유럽의 최고급 휴양지
프리미엄 브랜드 마케팅
이야기 (story) 마케팅
에비앙 핑크
에비앙의 용기디자인
에비앙- 이미지 광고
SUMMARY
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광고의 사회적 역할과 그 영향에 관한 연구」,『언론과학연구』제 7권, 한국지역언론학연합회, 2007.
윤석홍,「연구논문 : 정치, 경제, 사회의 변화가 광고산업에 미치는 영향」,『광고학연구』제 16권, 한국광고학회, 2005.
정기현,「한국 텔레
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브랜드 이미지는 전략적 브랜드 관리에 유용한 지침을 제공해 준다고 할 수 있다.
● 참 고 문 헌
- 국 내 서 적
김동기, 『현대마케팅원론』, 박영사, 1990.
김양구, 『브랜드 네이밍 전략 메뉴얼』, 나남, 1993.
오두범, 『광고커뮤니케이션원론
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광고 메시지로 제작할 최종적 구성(comprehensive sketch)을 하게 된다.
참고 문헌
김훈철(1988). 성공적인 광고 캠페인을 위한 전략적 사고법. 김영사
전병용(2001).(디지털 시대의) 광고와 언어.글로벌
모리아티, 산드라(1999). 광고 마케팅 프리젠테이
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광고로 헤지스로써는 어찌 보면 앞으로가 더욱 중요하다. 브랜드이미지를 높이는데 성공했다고 봤을 때 앞으로의 마케팅 전략이 더 중요해진 것이다.
지금의 입지를 굳히고 더 성장해 두 \'폴\'들과 겨루기 위해서 어떤 전략을 써야 할지를
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