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광고학개론』. 서울: 나남출판, 2020.
최경민. 「광고의 사회적 영향과 문화적 기능」. 한국광고학회, 2019.
박정희. 『마케팅과 광고의 이론과 실제』. 서울: 학지사, 2018.
이주연. 「한국 공익광고의 발전 과정과 사회적 역할」. 한국사회학회, 20
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마케팅 전략. 조형미디어학
장시연, 이혜선, 이희준, 권예지(2023). 디지털 전환 시대의 광고 정의 요소, 광고 가치, 신유형 광고범위에 대한 소비자-전문가 인식 비교연구. 광고연구
최윤슬, 오현정(2023). 메타버스에서의 브랜드 경험이 브랜드
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마케팅 프로그램을 수립하거나, 단 하나의 하위집단에 초점을 맞추어 하나의 프로그램을 수립하는 것
1)세분화 전략의 종류
(1) 집중화 전략 對 차별화 전략
집중화 전략
- 하나의 마케팅 프로그램만을 개발한다는 점에서 매스마케
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마켓팅환경
Ⅲ. 광고의 역사적 변화
1. 대중 매체와 광고 발전
2. 광고 대행사의 발전
3. 광고 기능의 변화
4. 크리에이티브 전략의 발전
Ⅳ. 광고윤리를 위한 규제
1. 광고규제의 종류와 특징
2. 광고업계의 자율규제
Ⅴ. 소비자안전과
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광고학개론, 커뮤니케이션북스.
조재현(2011), 글로벌 시대의 광고와 사회, 한울아카데미.
한상필(2016), 문화를 반영하는 광고, 문화를 창조하는 광고, 광고학연구, 27(2), PP.30-50. 1. 서론
2. 본론
1) 경제적 기능
2) 마케팅 기능
3) 문화적
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광고학개론』. 커뮤니케이션북스.
홍종배. (2008). 「미국 TV 광고에 나타난 설득테크닉에 관한 연구」. 한국방송학회 학술대회 논문집, 75-75. 한국방송학회. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마케팅 측면에서의 광고 기능
2. 사회적 측면에서
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마케팅 성공이유
1978년 창업이후 20년간 대기업에 OEM방식으로 밥솥을 납품하던중 1998년 외환위기로 주문량이 감소하자 자체 브랜드로 ‘쿠쿠’를 출시하였다 1999년 19%이었던 시장 점유율이 2007년 70%로 증가하며 매출액 2,796억원을 달성할수
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쿠쿠홈시스 (http://www.cuckoo.co.kr/)
● 아이리버 (http://www.iriver.co.kr/) 제 1 장 서론
제 1.1 절 개요
제 1.2 절 조사배경
제 2 장 미샤
제 2.1 절 선정이유
제 2.2 절 창업 및 발전
제 2.3 절 사업 현황
제 2.4 절 성공요인
제
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브랜드 카테고리 확대를 함으로써 종합 생활가전회사로의 이미지 변화의 필요성이다.
결 론
1. 쿠쿠홈시스 마케팅 담당자와의 인터뷰
Q. 쿠쿠홈시스가 해외시장을 성공적으로 개척했다고 알고 있다. 구체적인 나라와 각각 어떤 상품들이 인
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쿠쿠가 강력한 브랜드 이미지로 국내 시장은 물론 일본, 미국, 중국등 해외 시장에도 손을 뻗치고 있는 상황이기에 리홈은 새로운 길을 모색하고 보다 나은 마케팅 전략으로 더 높은 시장점유율을 차지해야 했다.
이러한 상황에서 리홈은 새
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