|
자기만족
Do→Feel→ Learn:사회이론
담배, 술, 캔디, 영화, 음료
(자료 : Chung, Sarah Hiwon(2014). 패션상품의 제품 및 색 선택요인에 관한 연구 - FCB GRID 모델을 기준으로 -. 이화여자대학교 대학원 석사학위논문.)
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련
|
|
|
광고 카피형식의 결정
1) 카피의 형식(가고시마 와루도시 1987)
2) 카피의 형성
3. 광고매체계획
1) 광고예산
2) 침투력
3) 매체의 범용성
4) 경쟁
4. 광고비의 설정
1) 광고예산결정시 고려사항
2) 광고예산의 결정방법
5. 광고효과의 측정 및
|
|
|
광고에 대한 보고서를 발행, 마케팅에 있어 통합적 어프로치가 필요하다고 제안했으며, 미국광고업협회와 노스웨스턴대학 메딜스쿨의 돈 슐츠 교수 등이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)을 본격적으로 연구 제창하기
|
|
|
광고전략과 베네통 광고에 관한 연구, 원광대학교
권정칠(1997), 우리나라 중소기업의 해외마케팅 전략에 관한 연구, 관동대학교
김관수(1996), 한국기업의 해외마케팅 전략에 관한 연구, 목포대학교
양판(2011), 공익광고에 나타난 문화적 가치
|
|
|
광고의 선정에 객관성과 대표성이 이루어진다면 광고에 연예인을 활용함에 있어서 좀 더 효과적으로 광고 계획을 짤 수 있을 것이다. 또한, 연예인에 국한되지 않고, 광고 횟수나 상품 자체의 인지도와 같은 다른 요인들도 함께 연구를 하여
|
|
|
광고의 역할에 관한 전략적 고찰, 동서언로.
남인용(2001), 광고주 유형, 메시지 유형, 자기 검색도, 관여도가 공익광고의 효과에 미치는 영향. 한국언론학보.
성영신 외(1992), 인지욕구와 메시지 주장의 유형에 따른 공익광고의 효과, 한국방송
|
|
|
광고와 규제>, 나남, 1990
윌슨 브라이언 키 , 허갑중 譯 , <섹스어필광고 섹스어필미디어>, 책과 길, 1994
김덕자, <광고와 에로시티즘>, 1989
현실문화연구편, <광고의 신화, 욕망, 이미지>, 1993
박은아 , 광고의 영원한 테마, 여성과
|
|
|
광고를 위해서는 소비자들의 광고이용목적과 제품서비스의 특성이 부합될 수 있도록 광고를 만들어야 할 것이다.
참고문헌
광고윤리 및 공익광고의 활성화에 관한 연구, 연세대학교 경제 대학원
김영성 / 실무광고학, 학문사 - 1996
김훈철·
|
|
|
연구소, 2010
이호철 외 2명 / 경영 차별화를 통한 그린투어리즘 활성화 전략, 한국농촌사회학회, 2002
최영묵 / 매체 특성 맞게 심의 차별화해야 : 다매체·다채널시대 방송심의, 한국언론진흥재단, 1998
최민욱 / 국내기업의 국제광고 표준화·차
|
|
|
광고 전략을 활용한 모델의 수립」, 서강대학교 언론대학원, 2011
강주희, 「국제광고 전략과 소비자 성향에 따른 광고효과」, 고려대학교, 2016
고한준, 「광고 메시지에 대한 이해가 광고 효과에 미치는 영향. 광고학 연구, 2010
김동규, 「카피
|
|
메뉴펼치기
