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유는 실제적인 측면에서 해명 없이 자사제품에 대한 단점을 광고하는 기업이나 광고주는 거의 없을 것이기 때문이다. 따라서 단면소구의 실험광고의 조작을 위해 사전 예비조사에서 조사한 바 있는 소비자들이 제품구매결정시에 중요하게
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파워가 있는 매체이며, 비교적 성공이 지속되고 있는 매체로 평가된다. 유럽 평균에 비교할 경우 프랑스의 라디오는 시청취자시장과 광고시장에서T V의위력에 맞서잘 버티고있다.
(4) 인쇄광고 (신문, 잡지)
<인쇄광고의 구성과 특징>
프랑
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보게 된다.
카드는 쓰면 쓸수록 돈이 나가기 마련이기 때문에 "쓸수록 버는 카드"라는 말은 역설적이다. 그러나 실적이 쌓이면 다른 이득을 카드사에서 준다는 뜻이 들어 있다. "설설 끓어도 북어국은 시원키만 하구나"라는 광고 언어도 마찬
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광고매체 노출분포 모델에 관한 연구. 『광고연구』, 제24호(가을호), 289-323.
최양수 (1992). 시청률 결정요인으로서의 인접효과에 관한 연구. 『방송문화연구』, 제4집, 267-278.
한국방송공사 (1991). 『1990 국민생활시간조사』. 서울: 한국방송공사
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시할 때 활용하기도 한다. 또 제품지식을 형성하기 위해 제품정보(예, 제품의 특징이나 기능)를 제공하여 이를 토대로 브랜드에 대한 지식이나 믿음을 형성시키는 기능을 하기도 한다.
② 감정유발광고 : 현대 광고에서 이성보다 감성에 호소
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광고는 보통 이미지 광고나, 제품의 성격 및 분위기와 맞을 때 적정하게 사용하면 광고의 효과를 볼 수 있다.
a 이 세상 가장 향기로운 커피는 당신과 미시는 커피입니다. 생명을 가꾸듯 시어를 다듬고, 인생의 향기를 음미해본다. [ 동서식품
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광고내용과 제품이 다를 경우 이를 처리할 수 있는 상품 환불 시스템이 갖춰져 있어야 한다.
고객이 원하는 방향으로 사이트를 계속해서 업그레이드 해야 한다. 사이트 업그레이드 시 수요자 입장에서 그들이 원하는 요소를 정확히 파악, 이
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광고의 소구유형이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구”,
홍익대학교 대학원 석사학위 논문
김종엽(2005). “광고소구형태에 따른 수용자 태도에 관한 연구”,
건국대학교 대학원 석사학위 논문
박성진(1994). “관여와 소구형태의 시각적
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광고주가 부담하는 것은 제작비와 매체광고비임)
2. 계약완료 후 기획 및 제작에 들어가 광고물을 제작하여 인쇄완료 후 랩사에 넘기면 랩사에서 합의된 노선에 광고물 부착(광고주가 원할시 내용 교체 가능, 단 제작비 별도 추가) ■지하
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시킬 수 있다.
(2) 나 중심
광고가 효과적이기 위해서는 광고주 이익이 아니라 바로 독자의 자기 이익에 소구하는 것이어야 한다. 독자들의 설득에는 ’you’ 태도가 중요하다. 독자의 입장에서 욕구, 희망, 선호를 논해야 한다.
(3) 상투어
상
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