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광고
Promotion Mix: 홍보(Publicity)
Promotion Mix: 인적판매(Personal Selling)
Promotion Mix: Sales Promotion
Sales Promotion의 장점과 한계점
Sales Promotion의 중요성 부각 이유
광고전략
광고효과의 계층모형(Hierarchy of Effects Model)
광고전략
광고효
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2) 선택적 정보유통
3) 심도있는 정보
3. 전략수립을 위한 조사
4. 불황기의 커뮤니케이션 전략
1)기본 전략
2)구매행위를 통한 인지와 태도의 형성
3)광고의 표현전략
4)매체의 효과적인 활용
5)구전(Word of mouth)의 중요성
5. 끝내는 말
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차별화 된 가격 전략
7. 유통망의 확충 - 젊고 활기찬 딜러들
8. 판매촉진전략 - 영혼을 사로잡는 꿈
(1) PR
(2) 광고
(3) 제품라인의 확장
9. 새로운 시장의 개척
(1) 새로운 시장의 개척
(2) 소나타의 길
-참 고 문 헌
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표현으 톤과 매너도 기타 표현요소와의 인관성을 유지하기 위해 진솔한 표현과 신뢰감을 줄 수 있는 방향에서 전개했다. 이와 같은 광고표현 전략은 다음의 광고카피에서도 잘 나타나고 있다. "파크랜드는 거품을 뺏습니다. 직접 만들고 제대
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광고매채로 인식되어야 할 것이다.
5,크리에티브전략
기존 중형차를 부정하고 새로운 중형차 카테고리를 형성할 수 있는 새로운 판단 준거를 제시하고 이에대한 소비자 인식을 최단시간내에 획득하기 위한 광고 크리에티브 전략을 구상한다
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광고매채로 인식되어야 할 것이다.
5,크리에티브전략
기존 중형차를 부정하고 새로운 중형차 카테고리를 형성할 수 있는 새로운 판단 준거를 제시하고 이에대한 소비자 인식을 최단시간내에 획득하기 위한 광고 크리에티브 전략을 구상한다
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전략을 달리해야 한다.
2) 각 세분시장에 소구하기 위해 다른 방식의 광고를 해야한다.
3) 스낵의 포장에 대한 다양한 색상을 고려해야 한다.
4) 신제품 기회를 발견할 수 있다.
3-2. 광고전략
Great Snack사는 너츠(nuts)와 칩(chip) 형태의 스낵에 적합
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Strategy
리바이스의 광고전략은 부분적 현지화라 할 수 있을 것이다. 즉 동일한 소구점이라 할 수 있는 젊음, 자유, 혁신과 같은 소구점을 가지고 다른 방법으로 표현하는 것이다. 즉 미주지역과 유럽은 환경적인 여건이 다르므로 주어진 조건
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전략 영역인데, 촉진의 실패는 외국문화에 대한 이해의 결여로 인해 일어난다. 따라서 세계의 여러 나라에서의 소비자들과 의사소통을 할 때 촉진메시지가 특수한 사회의 언어와 관습을 일치시키는 것이 절대적으로 필요하다. 기업들은 광고
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표현한 바 있다. 스포츠 마케팅의 심리적 근거를 살펴보면, 스포츠경기로부터 파생되는 역동성, 승리의 가치, 그리고 스포츠 스타가 가지는 긍정적인 이미지를 기업이나 브랜드로 연결함으로써 인지도는 물론 선호도를 제고할 수 있으며 이
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