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광고를 함으로써 언제 소비자가 상품을 구매하더라도 기억을 유지하는 효과가 있음. 그러나 지나친 광고노출은 광고효율성이 떨어져 과다 광고수준이 될 가능성이 있으며, 심한 경우 광고의 지침효과 (wearout effect)가 나타날 수도 있음 1.
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인력; 주요 대행사, 다국적 대행사; 2,3명 - 5,6명 구성
자료; TV 시청률, 인쇄매체 구독률, 4대 매체 광고모니터링
분석; GRPs, REACH, AVERAGE FREQUENCY, CPP등
과제;
광고지면의 효율성 분석
광고비 투입의 효율성
공신력 있는 자료
매체간의 효율성
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공전략], 삼성경제연구소
이문행(2001), “철저한 비즈니스 마인드로 재무장해야”, 《방송 21》
한국방송광고공사(2000), 《매체 및 제품 이용 행태 연구》.
[별첨 자료 -1]
※ 방송 드라마의 창구화 메커니즘
(1) 동시다발적 시장 확대
(2) 창구
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광고집행-효율성 최대화 Power Brand
Category Meaning선점
차별적 Brand 핵심가치 보유
Brand Power
문제점
Target
Brand 핵심가치
핵심가치 - Company
핵심가치 - Consumer
New brand 핵심가치?
차별적 핵심가치 기대효과
엔도르핀 사회의 화두(엔터테
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미디어믹스란?
Media Mix is?
예산 및 광고목표에 맞춰 최상의 ROI를 구현키 위한 광고매체 및 상품 제안 기법.
Why Media Mix needs?
한 매체만으론 효과적인 광고결과를 기대하기 어려움.
각 매체의 컨텐츠 또는 주력서비스의 집중도의 차이.
광고
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광고 특성 .............................12
4) 방송국 4사 2주간 프라임타임대 수익률................13
3-2 시청률과 프라임 타임대 광고와의 관계...................14
1) 시청률과 광고 비율 ...............................14
2) 시청률과 광고효율성(AD
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광고효율성 뛰어나”, 《광고정보》, 1999년 1월, 55~60쪽.
박재복(2004), “해외 진출 프로그램의 경쟁력 강화 방안”, 《방송 21》, 2001년 9월, 43~49쪽.
송경희(1999), [외주제작 의무편성 정책의 효과 및 개선방향 연구], 한국방송진흥원 연구보고서
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광고노출만을 고집할 것이 아니라, 중학생에 대한 커뮤니케이션을 병행할 경우, 커뮤니케이션의 효율성이 보다 증가할 수 있다는 점을 제시해주고 있다.
본 연구를 통해 밝혀진 학교화장실 광고의 효과를 결론적으로 말하면, 학교화장실 광
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광고를 하게 되었으면 하는 바람이다.
참고문헌
김재홍 (1995). 옥외광고 효과 측정을 위한 실증 연구. 광고연구.
김경중 (1996). 매체적 특성에서 본 교통광고의 효율성에 관한 분석.
김선자 (1997). 신문광고의 주목률 분석. 주목률에 영향을 미치
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광고와 마케팅활용사례, 사이버스페이스를 이용한 광고 및 PR 전략 : 한국산업협회
정우식(1993), 광고의 효율성 제고를 위한 매체전략, 고려대학교
한국전산원(1999), 소비자 대상 전자상거래의 성공요인 분석을 통한 전자상거래 시장 활성화 전
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광고가 곧 소비문화로 이어지는 다이나믹한 효율성을 갖는 브랜드마케팅 전략을 창조해 내고 싶습니다. 이제 마케팅 전문가로 첫발을 내딛으며 아모레퍼시픽에서 제 미래를 실현시킬 수 있기를 간절히 기대합니다. 아모레퍼시픽 아모레
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광고를 비판하는 말입니다. 물론 기업의 목표는 수익창출입니다. 따라서 법이 허용하는 한도에서 최대한 이윤을 추구하는 것은 당연한 일일지 모릅니다. 하지만 최근 한국 기업이 간과하고 있는 것이 하나 있습니다. 그것은 지속 가능한 경영
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효율성을 높이도록 하겠습니다.
-규정, 대인 친화력, 기술 활용 등 정기 교육 실시
-일관된 단속과 시민 서비스 향상
이러한 전략을 통해 불법주정차로 인한 교통 혼잡과 안전사고를 예방하고, 김천시민의 이동 편의성과 안전성을 높일 수 있
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효율성 제고
- 매 분기 추진 및 연말 완료
결언
국가 보건행정 및 보건서비스 발전과 그 괴를 같이해 온 동안구 보건소가 지금까지 성과에 안주하지 않고, 우리나라를 넘어 세계 초일류 안전 및 보건행정 전문 기관으로 거듭나는데 있어 일조
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효율성 제고
- 매 분기 추진 및 연말 완료
결언
국가 보건행정 및 보건서비스 발전과 그 괴를 같이해 온 구로구 보건소가 지금까지 성과에 안주하지 않고, 우리나라를 넘어 세계 초일류 안전 및 보건행정 전문 기관으로 거듭나는데 있어 일조
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