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교보문고 마케팅 환경 및 전략분석
1) 미시환경분석
① 자사분석
② 공급업체
③ 마케팅중간상
④ 경쟁사분석
-YES24
-리디북스
2) 거시환경분석
3) 교보문고 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) PRODUCT
① e-Book
② 이용권
③ 단말기 SAM
(2) PRICE
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교보문고 기업소개
2. 교보문고 기업현황분석
3. 교보문고 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threats
4. 교보문고 경영전략 (고객만족경영 사례)
5. 교보문고 서비스마케팅전략
6. 교보문고 문제점과 대응전략 제안
7.
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전략 없이는 더 많은 고객을 확보하는 것이 힘들뿐 아니라 현재의 위치도 유지하기 힘들 것이다.
- 과당경쟁이다. 지나친 경쟁은 발전의 걸림돌이다. 할인율, 매입가, 배달기간 등에 대한 과당경쟁은 인터넷 서점을 또 하나의 출판유통의 문제
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. 이지데이의 경쟁전략
1.문제점 분석
2.대안
3.결론 및 대안선택
삼성 모바일의 경쟁전략
1. 문제점 분석
2. 대안
3. 결론 및 대안선택
교보문고의 온오프라인 경쟁전략
1. 문제점 분석
2. 대안
3. 결론 및 대안선택
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교보문고, 반디앤루니스, YES24 7% 할인
치어스, 와바 7% 할인
카페베네, 스타벅스, 투썸플레이스 10% 할인
15만원 이상 ~ 30만원 미만 1만원 할인
30만원 이상 ~ 50만원 미만 2만원 할인
50만원 이상 3만원 할인
교통 및 점심식사 할인 적용된 카드
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앤쇼핑, K쇼핑, 알라딘,
YES24, 교보문고, 영풍문고, 리디북스, 반디앤루니스, 아이허브, 아마존, 알리바바, 라쿠텐, 10x10, 이케아,
한샘, 일룸, 다이소, Qoo10, 하이마트, 코스트코, Watsons, ABC마트, 레스모아, 스타일난다, 도라, 미쳐라,
육육걸즈,
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전략 ................................................................ p
③ 7C전략 ................................................................ p
⑸ 아마존의 on-line마케팅 전략 ........................................ p
2. 교보문고
⑴ 기업소개 ...................................
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마케팅포럼 “마케팅지식전략 그룹” 외 3개 포럼
인터넷 산업정보신문 “매니지먼트 타임스”
동아닷컴 : 디지털스토리
인터넷 매일경제신문
제일기획 인터넷 사내잡지에서
“NO.1 Vs NO.2 게임의 법칙\" 중 \"Dell Vs H.P\"
동아일보매거진 : 주
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STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 4P분석
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
(4) 촉진 (Promotion)
7. 마케팅전략 (광고전략)
8. 향후전략 (개선안)
<참고문헌>
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마케팅 등 쇼핑몰과 여관이 있는 분야를 키우는 “동력”이자 신기술을 시험해 볼 수 있는 ‘테스트베드’로 자리매김 Ⅰ. 서론
1) 과제의 목적 및 배경
2) 가설
Ⅱ. 본론
(1) 인터넷 쇼핑몰의 정의와 특성
1) 인터넷 쇼
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