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영상미디어의 보급과 함께 본격적으로 알려지기 시작 Emotional Marketing
Ⅰ. 감성마케팅이란?
Ⅱ. 감성마케팅의 유래
Ⅲ. 감성마케팅의 구성요소
Ⅳ. 감성마케팅과 전통마케팅의 차이
Ⅴ. 스타벅스의 감성마케팅 적용 및 성공사례
Ⅵ.
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구매, 지구 온난화와 에너지 절약, 친환경 건축 자재 및 재활용 마감재, 절수형 수도꼭지, 자연 채광 이용 등의 친환경 매장 설계)
②윤리적 원두 구매 : 스타벅스는 제3자 인증의 윤리 구매 프로그램인 C.A.F.E Practice를 통해 커피 품질은 뛰어나
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커피전문점의 선도기업
고급스런 커피와 프리미엄 가격정책
사람중심의 감성마케팅
커피에 대한 핵심역량 보유
직원의 열정을 부르는 기업문화 1. 스타벅스 선정배경
선정동기
2. 스타벅스 기업소개
스타벅스 기업개요
스타벅스
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스타벅스의 커피를 마시도록 하기 위해서이다. 스타벅스는 파트너를 매우 엄격하게 파트너를 선택한다. 파트너가 될 회사의 스토어의 이미지와 경영방식, 고객에 대한 태도 뿐 아니라 기업철학의 일치여부까지 고려하여 제휴사를 결정한다.
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구매하시면 200원 씩 적립되어 전국 지역 아동센터 협의회의 신나는 책가방 프로그램을 통해, 저소득층 어린이들의 효과적인 방과후 수업을 지원하게 된다.
다양한 캠페인
희망배달 캠페인: 스타벅스커피 코리아는 2006년부터 어린이재단과
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구매의 욕구를 자극할 수 있을 것이다. 그리고 제품의 핵심 성분인 ‘강글리오 사이드’가 녹용 성분이라는 것을 강조하고 이러한 녹용 성분이 들어간 강글리오 커피가 그들의 부모인 50-60세대의 건강에도 도움이 되고 기존의 녹용이나 다른
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스타벅스는 1971년 시애틀의 작은 커피 전문점으로부터 시작되었고, 현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립.
스타벅스는 commodity산업이었던 커피산업을 specialty산업으로 바꾸면서 최근 20년간 가장 큰 성장률을 기록
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커피빈, 할리스, 탐앤탐스, 파스구찌, 스타벅스 등 주요 대기업 커피전문점 브랜드 7개를
전국적으로 조사한 결과 11.5%만이 주휴수당을 지급하고 있었고 81.2%는 주휴수당을 확실히 주지 않고
있는 것으로 조사됐다고 주장했다. 기업소개
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커피 기업소개
2. 이디야커피 성공비결
3. 이디야 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
4. 이디야 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 이디야 마케팅전략 사례
(1) 바이럴 마케팅
(2) 저가격 마케팅
(3) 스타벅스 활용마케
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다양한 입맛에 따른 섬세한 배려
스타벅스는 고객들이 자신만의 취향에 맞는 커피를 마실 수 있도록 최대한 배려하기 위해, 따뜻한 커피는 세 가지, 차가운 커피는 두 가지 사이즈로 나누었으며, 고유의 조리방법 외에도 기호에 따라 에스프
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