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스타벅스는 세계적인 수준의 커피를 고객에게 제공하려고 한다. 따라서 뉴욕의 커피, 설탕 코코아 현물시장에서 프리미엄 가격을 얹어서 커피원두를 구매한다. 하지만 커피 시장은 커피 생산지의 기상변화와 해마다 달라지는 커피 경작량으
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스타벅스에 빼앗기게 되기 때문이다. 1. 스타벅스 소개
2. 경영자 소개
3. 스타벅스의 해외진출 성공사례 – 스타벅스코리아
4. 내부환경분석 - STP분석, 5P 전략, SWOT분석
5. 외부환경분석 - 경쟁업체 분석
6. 스타벅스의 차별화
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윤성준, 박성연 공역/세종서적
tm타벅스 커피 한잔에 담긴 신화/ 하워드 슈츠, 도리존슨 양 공저/김영사 2000
스타벅스/ 하워드 슐츠 지음 / 김영사 1999
커피점으로 돈벌기/ 이일안/ 세기 1997
WWW. ISTARBUCKS.CO.KR
WWW. MARKETINGHAN.CO.KR
WWW. XPERT.CO.KR
WWW. HUNE
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COFFEE 2006.11)
2007년
2007년 국내 커피시장의 최대 이슈는 기업형 커피전문점의 대거 등장이었다. 신세계(스타벅스)를 필두로 롯데(엔제리너스 커피), CJ(투썸플레이스), SPC(파스쿠찌) 등 대기업을 중심으로 한 직영 커피전문점들이 시장의 한 축을
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1. 스타벅스 기업소개
스타벅스는 커피를 비롯해 디저트,쥬스와 같은 식음료와 텀블러,머그 등의 악세사리를 판매하는 미국의 커피프랜차이즈 기업.
커피 원두 로스팅을 하면서, 티와 각종 향신료 등을 판매하는 작은 상점에서 출발한 스
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스타벅스 커피는, 심정적으로도 “밥보다 비싸지만 그만한 가치를 한다.”고 믿게끔 만들었으며, 상향된 문화를 향유하고 싶었던 소비 집단들에게 일종의 과시적 욕구 충족의 기회를 주었다. 이것은 한국인의 초라한 허영심을 채워주는 중요
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영향에 관한 연구」
은혜원, 2008, 「에스프레소 커피전문점 포지셔닝 전략에 관한 연구」
장민선, 2007, 「Purchasing Motives in Luxury Consumption: an Empirical Test of Vigneron and Johnson Model」
전윤신, 2009, 「테이크 아웃 커피 전문점의 선택요인과 고객 만족
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영사, 2000
『커피 이야기』, 김성윤, 살림, 2004
『커피와 차』, 문준웅, 현암사, 2004
『한국인 트렌드(변화의 물결)』, 김경훈, 책바치, 2004
『No.2를 꿈꾼다, 커피빈&티리프』, 김예린, emars, 2004
월간『커피(Coffee)』, 아이비라인, 2005.2, 2005.11
월간
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영사, 2000
『커피 이야기』, 김성윤, 살림, 2004
『커피와 차』, 문준웅, 현암사, 2004
『한국인 트렌드(변화의 물결)』, 김경훈, 책바치, 2004
『No.2를 꿈꾼다, 커피빈&티리프』, 김예린, emars, 2004
월간『커피(Coffee)』, 아이비라인, 2005.2, 2005.11
월간
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스타벅스, 커피한잔에 담긴 성공신화
(4) 스타벅스 감성마케팅
(5) 스타벅스 vs 민들레영토
(6) 경제학 콘서트 1권
(7) 커피 경제학-일상을 지배하는 작은 경제 이야기
(8) 스타벅스 코리아 홈페이지 : http://www.istarbucks.co.kr/
(9) MONEY TODAY : http://www.mon
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