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구전(word of mouth) 커뮤니케이션도 가능하기 때문에 자신이 원하는 제품을 정확하게 구매할 수 있는 장점도 있다.
(3) 구매의 편의성
전자상거래의 최대 장점 중의 하나는 일괄구매(one stop shopping)가 가능하다는 것이다. 소비자는 제품 계열의 한
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전략
① 포털전략
포털에 사이틀의 이름을 올려놓면 사용자가 특정회사 사이트의 이름을 이곳에서 확인
자사의 도메인이름을 주요 검색엔진에 등록(중소기업에 적합)
② 홍보와 구전의활용
인터넷은 사용자와 잠재사용자간의 의사소통의 속
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구전의도
긍정적인 구전의도란 다른 사람에게 브랜드나 커뮤니티에 대해 소개하거나 추천하
고자 하는 의도로 정의할 수 있다.
- Oliver
소비자들의 의욕적 인 구매 후-커뮤니케이션(예를 들어. 구전행동)은 구매에 대한 만
족/불만족에 따라 달
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커뮤니케이션도 중요하다.
- Promotion (프로모션전략) 기획
소자본 창업이므로 홍보에 많은 자금이 들어가면 수익이 나기 어렵다. 따라서 가장 먼저 점포의 창업을 사람들이 알 수 있도록 작은 홍보용 명함과 3일간의 시식회 등을 통해 구전 마
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커뮤니케이션도 중요하다.
- Promotion (프로모션전략)
소자본 창업이므로 홍보에 많은 자금이 들어가면 수익이 나기 어렵다. 따라서 가장 먼저 점포의 창업을 사람들이 알 수 있도록 작은 홍보용 명함과 3일간의 시식회 등을 통해 구전 마케팅
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구전을 확대하기 위하여 다양한 고객 프로모션을 캠페인을 전개하는 것 역시도 기업이 가진 브랜드를 키워나가는데 많은 도움이 될 것이다. 이마트 중국진출 전략분석
서설
이마트의 4P's 전략은 다음과 같다.
이마트의 현지화 성공사
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구전효과를 이끌어내야 한다. 또한 성공적인 포지셔닝을 위해서는 경쟁브랜드의 약점과 자사브랜드의 강점을 비교하여 경쟁우위에 있는 것을 소비자의 욕구에 부합시켜야 한다. 간단한 요약 및 정리
논의점
국내
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구전효과 등을 강조하는 것이 좋고, 저관여 소비자에게는 상표 이름을 반복하는 광고나, 커뮤니케이션 기법을 차별화하여 호기심을 유발하는 마케팅 전략이 효과적이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 소비자들의 낮은 관여도를 높게 만들기
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전략
① 위젯(widget)마케팅
위젯이란 메모나 날씨 일정관리 시계 등 각종 기능을 바탕화면 한쪽에 모아 곧바로 볼 수 있도록 한 서비스 도구모음인데 이러한 위젯을 컴퓨터의 바탕화면이나 블로그에 설치하게끔 하여 쇼핑을 하기위해 컴퓨터
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전략들에 대해서는 그러한 비난의 목소리가 크다. 그러나 현대사회의 미디어 환경, 소비자 환경, 기업환경, 사회문화적 환경의 변화를 고려할 때 MPR은 피할 수 없는 추세로 보인다. MPR은 마케팅, 미디어, 영화마케팅, PR, 광고의 관행을 동시에
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