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구전 마케팅
⇒ 소비자로 하여금 긍정적인 입소문을 발생시켜 효과를 극대화 시킬수 있는 마케팅
<사례>
1. 진로 소주
진로 소주에서 수익을 높이기 위해서 가격을 올리거나 양을 줄이려고 하니
소비자의 반발이 너무 심할 것 같아서
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커뮤니케이션 통로 부재
9) 싸이월드의 성공요인
(1) 바이러스 마케팅
- 싸이월드의 성공요인 중 하나는 소리 없이 퍼지는 바이러스 마케팅
- 주변의 지인이나 친구들의 관계를 기반
- 싸이월드의 바이러스 마케팅은 미니홈피를 통한 지속적인
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구전(word of mouth)과 같은 인적인 영향을 통하여 ‘이해 구매자’들의 의사결정에 많은 영향을 주게 되며, 제품이 확산되어 나가면 나갈수록 점차 광고와 같은 커뮤니케이션의 중요성이 상대적으로 증대되어 간다. 물론 이러한 자연스러운 확
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커뮤니케이션이 단기간에 현실적인 기대를 형성시킨다고 보기엔 무리다.
또 다른 이슈는 기대의 측정 시기에 관한 것이다. 특히, 이 이슈는 조사에 관련되어 중시되어야 하는데, 기대는 소비전에 측정되어야 하지만 대부분의 조사에서는 기
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구전력을 선도하는 타깃을 지원함으로써 성공적인 시장진입을 거두었을 뿐만 아니라 현재에도 제품의 기능 서비스 및 각종 이벤트에 대한 자료원으로 활용하고 있다.
10대들만의 그들만의 브랜드 축약어, 조합어가 유행하는 추세이다. 긴 이
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구전(word of mouth)과 같은 인적인 영향을 통하여 ‘이해 구매자’들의 의사결정에 많은 영향을 주게 되며, 제품이 확산되어 나가면 나갈수록 점차 광고와 같은 커뮤니케이션의 중요성이 상대적으로 증대되어 간다. 물론 이러한 자연스러운 확
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대해서 제시하였다. 다만, 이러한 갈등관리 커뮤니케이션이 좋은 방법이라고 해도 현장에 쉽게 적용할 수 있을지는 미지수인 것으로 판단된다.
왜냐하면, 갈등관리전략이 수많은 연구자에게 연구가 되고 있는 상황이지만, 연구의 대부분이
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전략
1. 변환-반복광고 전략의 효과
2. 브랜드 친숙도 차이에 따른 소비자 지식구조의 차이
Ⅳ. 광고 커뮤니케이션 전략
1. Brand Image의 개념
2. Brand image의 정의
3. Positioning Strategy
1) Positioning의 개념
2) Positioning 개념발생의 배경
3) Positionin
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만들어 갈 핵심 타겟 1924세대는
1924세대에 대한 커뮤니케이션전략 부재
메인 캠페인과 다른1924만을 위한 커뮤니케이션전략이 필요
“그들과 꿈을 함께 하는 LG전자” 1924와 친밀감을 제고
프로모션으로 관계 만들기 & IMC로 관계 강화하기
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Concept
화제성 있는 표현 아이디어
소비자의 취식습관에서
제조공정면에서
Communication strategy
매체 전략 -Media Mix
TV를 얼마나 집행해야 될 것인가? - 적정노출수준
TV를 얼마나 집행해야 될 것인가? - 구체적인 TV활용방안
잡지
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