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마케팅연구』.
김봉준황의록 (2007). 온라인에서의 제품 평가정보가 소비자 구매의사 결정에 미치는 영향에 관한 연구 : 제품 리뷰기사와 소비자 댓글의 구전효과, 『한국경영학회』. 1. 스테판 샤프의 8가지 형식적 구성요소를 활용한 형식
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마케팅
1. 예견경쟁
(1) 1st step : Sensing
1) IT Market Trend
2) Mobile Phone Market Trend
3) Kids Market Trend
(2) 2nd step : Analyzing
1) IT Market
2) Mobile Phone Market
3) Kids Market
(3) 3rd step : Creating & Imagining
2. New Power 준비경쟁
(1) 전략적 청사진
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구전에 의한 고객유치
국빈들과 국내외 저명인사들이 투숙함으로서 자연스런 호텔의 이미지 상승과 홍보효과를 유도한다. (스타마케팅)
E. 온라인 이벤트를 통한 신규고객 확보
온라인 이벤트를 통하여 고객들에게 다양한 경품을 제공하여
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마케팅효과
3) 새로운 유통구조
3. 환경 분석
1) 외부의 O , T 분석 - PEST 분석 체계
2) 내부의 7S분석
3) SWOT 분석
4. ‘미샤’가 직면한 중요한 문제와 전략 과제
1) 경기의 회복으로 인한
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구전효과를 이용한 마케팅
<사례 16>
▣ 미디어믹스와 시너지 효과
<사례 17- TV광고와 포스터, 그리고 온,오프라인 연계 캠페인 >
▣ 설득커뮤니케이션에 뉴미디어가 이용된 사례
<사례 18 - 인터넷 배너 광고 >
<사례 19 - 블로그 >
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마케팅 활동과 브랜드 몰입
1. 핵심가치의 제공
2. 고객기여의 인정
3. 상호작용적 커뮤니케이션
1) Anderson
2) Morh and Nevin
3) Anderson and Weitz
4) Morh, Fisher and Nevin
4. 브랜드 지식의 전파
1) Weiss and Anderson
2) Allen and Meyer
3) Gruen, Summers, Acito
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온라인 판매망 확충 : 오프라인뿐만 아니라 온라인으로 하면 소비자의 수도 많아질 것이며 편리함도 커져서 쉽게 구매가 이루어진다.
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⑥ 결론
힐리스는 기존에 갖고 있던 기능을 좀 더 다가오는 기회에 맞추어 또한 저가 가격,홍보로써 대
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마케팅의 중요한 요소로 인식하고 과감한 투자와 적극적인 마케팅을 전개한 결과로 보여 진다.
이렇듯 브랜드 자산(brand equity)은 기업의 가치를 결정하는 매우 중요한 척도임과 동시에 마케팅 및 커뮤니케이션 활동의 성과로 중요한 마케팅
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현재의 광고 전략 비교
3-1. 아시아나의 광고전략
3-2. 대한항공의 광고전략
4. 새로운 변화, 기회발견
4-1. 내·외 환경분석
4-2. 포지셔닝 전략 (Positioning Strategy)
4-3. 소비자 분석
5. 커뮤니케이션 전략 (Communication Strategy)
6. 광고사례
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. 무엇보다 기업이 필요로 하는 인재수급이 원활해짐으로써 인턴제를 통해 우수인재를 양성할 수도 있으므로 기업측에게도 유용할 것이다. 1. 콘텐츠 개요
2. 아이디어 개발목표
3. 개발 계획
4. 아이템 설명
5. 시장전망
6. 마케팅 방향
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