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기업들이 지배하는 시장에서 틈새시장을 공략하는 전략을 구사하고 있다.
(8) 시장포트폴리오 기법에 따른 시장 선택 이장로 교수님 국제경영 ‘해외 시장 경쟁력 분석 기법’
시장포트폴리오 모형은 여러 시장에서 사업을 하고 있는 기업이
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전략 - 미상, 학사소논문, 2004
경영의 신화 디즈니 - 아리마 케츠오, 박영난 역, 북스토리, 2002
디즈니월드 성공에 감춰진 7가지 비밀 - Connellan, Tom, 오세영 역, 영언문화사, 2001
디즈니 순수함과 거짓말 - 헨리 지루, 성기완 역, 아침이슬, 2001
디즈
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점 까지 매장 오픈
2005년 8월 : 132호 점 한국외대점 오픈 (2005년 8월 29일)
2008년 현재 : 241호 점 대구 계명대점 오픈 (2008년 3월 31일) 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 서비스마케팅
7. 향후 전략
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마케팅 전략 :
개성추구 형과 마니아 형을 목표시장으로 선정
비교적 충성도가 높다.
Positioning
1. 다양화
- 제품을 다양화하여 개성추구 형 그룹의 욕구를 만족
2. 다양한 입맛에 따라 즐기는 최고급의 커피
- 마니아 형 그룹을 잡기 위한
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마케팅을 통한 기업의 홍보 활동 사례 연구, 고려대학교
김민정(2010), 기업문화마케팅의 유형화연구, 경희대학교
정재선(2001), 국내 기업홍보의 문제점과 개선방안에 관한 연구, 연세대학교
홍운향(1997), 한국기업 국제마케팅 표준화전략에 관
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문화마케팅, 고객을 아는데서 부터 시작하자」, 마케팅 382호, 2000 .11,
심상민,「문화마케팅의 부상과 성공전략」, 삼성경제연구소, 2002.
이상민 외,「밀레니엄 시대 마케팅 변화와 기업의 대응과제」,
경희대 사회과학연구원,2000 .
최순화,「시
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문화마케팅이란?
Ⅱ. 전통적 마케팅과 문화마케팅의 비교
Ⅲ. 문화마케팅의 효과
Ⅳ. 문화마케팅의 유형(5S)
1) 문화판촉(Sales)
2) 문화지원(Sponsorship)
3) 문화연출(Synthesis)
4) 문화기업(Style)
5) 문화후광(Spirit)
Ⅴ. 문화마케팅 전략
1)
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문화마케팅의 부상과 성공전략”, 『CEO Information』, 삼성경제연구소 제1장 서론
제2장 문화마케팅
제1절 문화마케팅개념
제2절 문화마케팅의 유형
제3절 문화마케팅의 기대효과
제3장 한국기업의 문화사례
제1절 문화마케
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문화유산인 \'윌턴극장\'과 5년간 후원계약을 체결하면서, 극장의 명칭을 \'LG-윌턴극장\'으로 바꾸어 놓은 것이 바로 지역문화동화전략의 대표적인 성공사례다.
다섯째, 기업은 문화마케팅의 성과를 수시로 측정해야만 한다. 투자비용을 기준
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5. 국제기업의 발전단계 모형
6. 기업의 국제화 단계에서 발생하는 주요 특징
1) 수출 기업단계
2) 다국적기업단계
3) 다지역기업단계
4) 글로벌기업단계
6. 기업국제화의 성공사례
1) 코원시스템
2) 캉자(康佳)그룹
참고자료
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