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5. STP 분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 11 ~ 16
6. 마케팅 믹스 (4P) ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 16 ~ 18
결론
7. 국제화 발전 방향 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 19
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기업소개
2. 미스터피자 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 보고서요약
Ⅱ. 본론
1. 미스터피자 국내시장 마케팅전략
(1) 미스터피자의 전략
(2) 마케팅 전략
1) 미스터피자 마케팅믹스 4P 전략
2) 스타마케팅
3) 차별화
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기업의 표준화된 마케팅 전략에 대한 여러 시장의 반응을 면밀히 조사해야 함.
▪ 기업의 시장 세분화를 통한 이익
• 마케팅 기회 효과적 포착
• 자원의 효율적 배분
• 국제마케팅 전략 조정
• 확실한
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STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표타겟선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 맥도날드 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)
6. 맥도날드 미래전략방향 제시
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서 론
선정동기
Ⅱ. 성공사례 LEXUS
1. 국내 자동차시장 동향 및 영업분석
2. About LEXUS!!
3. LEXUS의 국내시장 진출동기
4. STP
5. SWOT
6. 마케팅 믹스 전략
Ⅲ. 경쟁사분석 BMW & Mercedes Benz
Ⅳ. 결론
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국제마케팅은 여러 나라를 대상으로 기업이 행하는 마케팅 활동이라고 정의할 수 있으며 국제마케팅 전략으로 업체가 해외시장에 진출하기 위해 선택하는 진입방식 및 국제 시장에 맞는 4P믹스 전략을 포함하였다.
참고문헌
박병일, 소비자
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마케팅 수단
광고, 인적판매, 판매촉진, 홍보 등이 포함됨.
마케팅 믹스의 촉진(Promotion) 요소는 기업이 제품을 표적시장에 알리고, 소비자의 관심을 끌어 구매를 유도하기 위해 사용하는 다양한 마케팅 전략 및 기술을 포함한다. 촉진 전략은
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국제마케팅의 특색
환경의 차별성- 정치적, 법적
사회적 차별성
문화적 차별성/ 풍습, 관습
전략적 차별성 – 세계적 블록화 현상: 보다 싸게 생산하기 위해 해외에 자회사 설립(안정적인 원자재 확보), 전세계적인 기업 합병, 인수, 아웃
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마케팅 프로그램이 다르기 때문에 효율적인 통제가 어렵다.
③ 소비자들에게도 서로 상이한 제품디자인, 광고내용, 서비스 수준 등으로 혼란을 주기 쉽다.
따라서, 회사는 각국의 사정에 맞게 현지화된 마케팅 믹스를 사용하되 표준화 할 수
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개발 성공사례 분석.
(1) 특색있는 축제 프로그램
(2) 축제 관련 전문 인력
(3) 경쟁력있고, 특색있는 관광 기념품
(4) 기업과의 연계
★사례 1★
★사례 2★
★사례 3★
3. 관광 마케팅의 대안
4. 관광마케팅의 앞으로의 모습
Ⅲ. 결 론
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