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1-1-4. 경쟁사와의 비교
2. 교촌의 성공담
2-1.바르게 그러나 다르게
2-2.성공사례기사
3. SWOT분석
4. STP전략
5. 마케팅 믹스 전략
6. 슬로우 푸드 운동
Ⅲ. 결론
1. 향후 발전 과제
1-1. 현재 문제점
1-2. 발전 방향
2. 맺음말
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치킨 프랜차이즈 교촌치킨. 외국 외식업체와의 경쟁에서도 전혀 밀리지 않는 신토불이 토종 브랜드 <교촌치킨>의 성공사례와 마케팅 전략을 살펴보자.
Ⅱ. 본론
1. 교촌치킨
(1) 상호
"향교가 있는 마을"이라는 뜻을 가진 <교촌
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치킨프랜차이즈 본부에서 폭리를 취하던 유통시스템을 완전히 탈피하여 가맹 점주에게 염지기술 및 치킨의 모든 노하우를 전수하여 각 매장에서 직접 염지하여 판 매하도록 하고 있으며, 이로 인해 물류 유통비를 대폭 절감
3) 관계 마케팅
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치킨상품과 문화를 접목시켜 마케팅 활동 전개
가격 전략: 한국에서와 같이 일반적으로 다른 브랜드와 비교해 봤을 때 고가 전략으로 진출을 해야 할 것이다. 중국현지인들이 이곳에서 외식을 함으로써 이정도의 가격을 충분히 지불할 수 있
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전략에 관한 연구 - 전의천, 한국산업 경제학회, 2003
차이나 마케팅 - 쉬중멍, 장서우웨이, 쉬훙타오차이나, 백은영 옮김, 은행나무, 2003
국내 외식 프랜차이즈 시스템의 중국 진출 전략에 관한 연구 - 문형진, 고려대 경영대학원, 2002
만만한 중
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마케팅 전략
1. BBQ의 마케팅 목표
2. 현지 마케팅 전략
1) Brand Building
2) Target Analysis
3) 적극적 TV 방송 프로모션
4) 광고
5) 제품 차별화
6) 배달 서비스
Ⅳ. 비비큐 치킨의 중국 진출 현황
1. 중국진출 현황
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치킨 판매 가격의 인상은 없었다.
또, 다른 경쟁자들이 위축되어 있을 때 공격적인 전략을 내세웠다. TV광고를 통해 경쟁사들과의 차별화를 꾀했다. 설비투자 조차도 미루고 있는 경쟁자들에 비해 BBQ의 TV광고는 충분히 돋보였다. IMF 외환위기
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치킨 혁명 - 윤홍근, 중앙 M&B, 2006
BBQ의 브랜드 관리 전략, 대한민국 No.1 치킨 BBQ - 윤홍근, 한국국제경영관리학회 논문, 2005
한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍, 고려대 경영대학원, 2003 1. Introduction
2. 스페인 진출 배
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고객들에게 CUV의 장점을 홍보, 시장의 규모를 늘려
Soul에 호감을 갖고있는 고객들을 대상으로 지속적 어필
주행성능이 약간 부족한 면을 수정
보기 보다 작은 실내를 실내 패키징 정리를 통한 확장 마케팅전략
4P’s 전략
STP분석
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1. 교촌은?
교촌은 향교가 있는 시골이이라는 뜻으로 “교동” 또는 “교리”리라 불리우며 우리나라의 모든 시
골을 상징하는 의미이며, 자연의 순수함을 사랑하고 지향하는 환경친화적인 기업이다.
교촌치킨은 이미 1991년부터 “치
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