|
산업 디자인 대학교 - 정은이, 2000
고객만족과 고객 추천지수 - 황봉현, ㈜CNP 홀딩스 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P 분석
7. 할리데이비슨 경영전략
8. 성공요인분석
9. 향후전략
|
|
|
화려한 장식의 모델이다. 1930년에 여성들을 위한 작은 1.명품의 정의 및 특성
2.명품 소비 심리
3.명품 브랜드의 차별화 전략
4.명품 브랜드의 공통적인 특징
5.명품 브랜드 사례
6.이미테이션 상품이 명품에 미치는 영향
7.참고 자료
|
|
|
마케팅 - 서용구, 이행희, 서울경제경영, 2004
귀족마케팅 - 김상헌, 오진미, 청년정신, 2003
한국형 브랜드 성공의 법칙22 - 노장오, 더난출판, 2003 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 문제점 분석
7. 향후
|
|
|
마케팅 수단을 사용하는 것도 좋은 방법이다. 이는 이미 성공한 명품브랜드의 마케팅 전략이기 때문에 새로이 명품을 생산하고 시장에 접근하려 하는 기업의 마케팅 전략에 있어서도 활용이 된다면 충분히 성공할 가능성이 있다. 특히 귀족
|
|
|
명품마케팅의 정의
부유층 마케팅, 부자 마케팅, 귀족 마케팅, VIP 마케팅, 로열 마케팅
‘20%의 구매자가 80%를 소비한다’ 는 원칙
단지 높은 가격을 받는 것은 아니다
→ 많은 대가를 지불한 만큼 소비자는 인간으로서의 최고급의 제
|
|
|
명품이 구비된다.
새롭게 시도되는 귀족마케팅 전략도 관심거리다. 국내 상위 1%의 수요층을 잡기 위해 기업 최고경영자와 문화, 예술 분야의 최고의 전문가들로 구성된 \'헬퍼\'(helper)까지 동원됐다.
우선 모델하우스가 오픈됐지만 일반인들
|
|
|
마케팅 전략은 사회적 상징성을 획득하는 것에 최우선을 둬야하며, 적절한 가격통제도 필요할 것입니다.
앞에서 다섯가지 특성 및 전략에 대해서 설명했는데요, 사실 대부분의 프레스티지 상품들은 적어도 3,4가지 이상의 특성을 가지고 있습
|
|
|
귀족이 1인당 수익률이 높더라도 극소수인 그들만으로는 시장 성장력에 한계가 있기 때문이다. 그러므로 귀족을 대상으로 하여 귀족이 되고자 하는 사람들에게 귀족적인 느낌을 가질 수 있게 하는 것 또한 귀족 마케팅의 목표이다.
|
|
|
1945년 창립
국내 화장품계에서 1위인 국내기업
유럽, 북미, 아시아 지역 판매 법인을 설립
- 대상국 : 미국, 프랑스, 중국 등 21개국 수출
- 품목 : 화장품 (기초제품, 메이크업제품, 향수 등)
- 진출형태 : 현지법인 (100%및 합작), 국가 별 독점
|
|
|
마케팅을 행하고 있다.
IV. 명품브랜드의 공통적인 특징
첫째, 긴 역사와 전통을 이어가는 한결 같은 품질
둘째, 철저한 장인정신
셋째, 동시대적이면서도 새로움을 창조해 가는 끊임없는 제품 개발
넷째, 일관된 브랜드 이미지 유지를 위해
|
|
메뉴펼치기
