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자료 】
댄 힐 저, 이정명 역(2004)「감각 마케팅」비즈니스북스
채수명(2002)「색채심리마케팅」도서출판 국제
이연수(2006)「2006년 주목할 감성마케팅 키워드」LG주간경제
김란임(2012)「패션 점포에서 감성 마케팅과 비주얼머천다이징이 소
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분석 및 문제점과 기회
5. 계획과정에서의 가정과 제약 조건
6. 수요예측
C. 전략 계획
1. 목표
2. 전략
3. 재정
4. 감시와 통제
[별첨자료] 설문조사 자료 등
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마케팅 예산 하에서도 독창적인 마케팅을 지향하는 현대카드에 큰 도전이 되고 있다.
참고자료
김성수김재현, 우리나라 스포츠 마케팅의 전략적 발전방안 연구, 한국체육학회지, 2005.
김용만 외, 스포츠 마케팅, 학현사, 2000.
박영옥, 스포츠
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Marketing Mix
(상품, 가격, 판촉, 광고, 서비스, 판매원, 관리, 글로벌 마케팅 등)
1). Merchandise Strategy
상품 개발 (R&D) 전략
상품 구성 전략
2). Pricing Strategy
아이템별 가격대
3). Communication Strategy
광고, VMD(VMD 광고회사),
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마케팅에 비해 장기적이고 영구적이다. 브랜드를 마케팅의 주요한 수단으로 활용하여 시장에서 선도적 지위를 확보할 경우 기업 영속성을 유지하고 장기적으로 안정된 이익을 창출할 수 있는 장점이 있다.
22. 디마케팅(Demarketing)
1) 개념
기업
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명품브랜드’ Maestro의 사용자 포지셔닝 전략
2) ‘Goodbye Pole’ Hazzys의 경쟁자 포지셔닝 전략
2-4. 그 밖의 마케팅 전략
제 3절 실행 및 실패사례, LG패션의 발전방향
3-1. LG패션, 과감한 투자와 마케팅으로 불황 파도 극복
3-2. 실패
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마케팅 활동을 펼치는 한편, 한국타이어 브랜드에 대한 인지도가 높은 국가를 중심으로 유통망을 개선하여 고급화ㆍ차별화된 제품을 공급할 계획이다.
<참고자료>
김용준. 2012. 『중국마케팅』, 박영사.
매일경제신문. 2010. “ 中 소비시
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페이퍼
6. 기술경영
삼성전자
미국 마이크로소프트(MS)
현대자동차
7. 글로벌 리더십 경영
유한킴벌리
8. 기업간 협력경영
노키아
포스코
삼성전자
대동중공업
Ⅳ. 결론 - 21세기 마케팅 환경의 변화와 기업경쟁력
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마케팅 전략
제1절 제품시장 환경분석
<미시적 환경요인>
1. 고객 (Customer)
➀ 소비자의 가치가 서로 다르다는 것을 이해해야 구매행동의 이유를 알 수 있다.
➁ 소비자 기호와 습관의 변화
2. 패션산업 동향 (Trend)
➀ 관련산
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자료 >
김형택(2004) e라운드 마케팅 제우미디어
I.R.I 색채연구소(2002) 색깔 있는 디자이너를 위한 웹 컬러 디자인 영진닷컴
임은정(2003) 인터넷 마케팅 전략에 관한 연구 : 국내·외 사례 중심으로 공주대학교
김동섭(2006) 인터넷 종합쇼핑몰
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