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팅 기회로 인식하는 발상의 전환과 함께 소비자들의 잠재 수요를 정확히 파악해 낼 수 있는 역량을 기르는 것이 급선무“라고 강조했다.
참고문헌
1. 권혁성(1994), 다국적 브랜드 광고의 표준화 정도 측정과 그 적용에 대한 고찰, 한양대 석사
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석사학위 논문, 1994
안광호·유창조 / 광고원론, 법문사, 1998 Ⅰ. 상품가치(제품가치)
Ⅱ. 상품(제품)의 요소
1. 상품의 두 측면
2. 상품의 사용가치와 구체적 유용노동
3. 상품의 교환가치와 추상적 인간노동
4. 상품의 가치와 생산성과의
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감성 포지션
소비자의 심리적 감성에 호소하는
마케팅 기법으로, 눈에 보이지 않는
감성이나 취향을 눈에 보이는
색채•형태•소재를 통해 형상화
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브랜드 포지션
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문화 포지션
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그린포지션
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여성고객 공략,
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그린슈머, 두피디아
https://www.doopedia.co.kr/doopedia/master/master.do?_method=view&MAS_IDX=131206001420502
폐플라스틱을 화장품 용기로…가치소비 트렌드에 날개 단 LG생활건강, 이소라, 한국일보, 2023/09/28
https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2023092415170005559?did=NA
LG생
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마케팅 연구; 2003; 정은경, 양덕희
경향신문
서울시청 홈페이지 1. 관광브랜드의 이론
2. 관광목적지의 브랜드
3. 경쟁력있는 한국관광브랜드
◇ 한강 접근 쉽게 ‘그린웨이’ 설치
◇ ‘한강 예술섬’ 조성 다양한 공연과 축제
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제2부 최고가 되기 위한 오바마의 위대한 리더십
돌진하라 그리고 자신이 원하는 것을 가지라
뒤돌아보지 말라! 이미 주사위는 던져졌다
정확한 전략으로 성공의 핵심을 향해 파고들어라
오바마에게서 엿보는 성공 마케팅 전략
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마케팅 전략을 더욱 향상시켜 보다 확고한 입지를 다지는데 있다.
삼성 래미안의 광고의 경향은 2002년부터 조금씩 바뀌어 왔다. 먼저 2002년에는 ‘오페라 편’과 ‘갤러리 편’을 통해서 단순한 공간의 개념인 아파트에 최초로 문화의 다양함
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상징소비
5) 감성소비에서 이성소비, 지성소비로
5. 소비생활의 변화
1) 가치지향적 구매의 확산
2) 개인화 현상의 심화
3) 환경보호에 대한 소비자의식의 증대
4) 편의지향적 구매
5) 명품 소비의 확산
6) 인터넷과 전자상거래 이용의 증가
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석제 - 이른 봄 , 왕을 찾아서 , 홀림 , 아빠 오 불쌍한 우리 아빠
신경숙 - 마당에 관한 짧은 얘기 , 풍금이 잇던 자리 , 외딴방
박완서 - 꿈꾸는 인큐베이터
은희경 - 새의 선물
김영하 - 나는 나를 파괴할 권리가 있다 , 도마뱀
마무리 하며.......
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1. 나이키의 시작과 역사
2. 나이키 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 나이키의 다양한 마케팅활동 사례
(1) 스타마케팅
(2) 캠페인마케팅
(3) 스포츠마케팅
(4) 감성마케팅
(5) 인지마케팅
(6) 그린마케팅
(7) 행동
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