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마케팅 믹스 (4P분석)
1. 휴대폰 업계 판도 변화
2. Product
1) 모토로라의 주요 제품 소개
2) 모토로라사의 제품 분석(제품믹스포함)
3) 타사 제품 분석
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마케팅동맹을 맺기로 결심한 이유는 무엇인가?
김 CEO : 서로의 필요가 있었다. 우리가 부족한 것은 기업이미지였고, IHQ 대표도 청담동에 커피 1. 스타벅스는?
2. 카페베네는?
3. 성공비결
1)스타벅스의 성공 비결
2)카페베네의 성공 비
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마케팅’ 등에 대해 기존 커피 상권은 ‘저가격 정책’을 쓰고 있다. 이에 대한 스타벅스의 반응 및 이에 대비한 전략을 살펴보고, 소비자들이 양측의 경쟁에 대해 어떠한 반응을 보일지 또는 어느 쪽에 선호도를 보일 것인지 살펴보았다면
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마케팅을 하여 1위로 다시 자리매김 할 수 있었다.
마지막으로 우리가 선택한 제품에 대한 궁금증으로부터 시작해 환경 분석 및 소비자 조사, 그에 따른 시장 세분화 및 타케팅, 포지셔닝 그리고 마케팅 믹스전략을 조사하는 전 과정은 우리
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마케팅 믹스............................. p9
7. 해외 시장에 따른 외환적 측면.......... p12
8. 성 과............................................. p13
9. 주관적 견해.................................... p15
10. 참고자료...................................... p16 1. 조사 배경............
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마케팅 전략은?
Standard의 상이함에도 R&D 투자를 하면서 한국 모바일 시장에 진출했지만 standard 뿐만 아니라 많은 문제점들로 계속적인 시장 진출이 어렵게 되었다. 보이지 않는 정부의 규제, 한국인들의 높은 브랜드 충성도, 짧은 휴대폰 교체
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커피 시장의 현황
1-2.taster\'s choice 와 maxim 의 브랜드 네임 분석
1-3.maxim 과 taster\'s choice 의 광고 전략
1-4.maxim VS taster\'s choice
2.경쟁의 가열 - maxim 의 위기상황
3.경쟁의 새 국면 - 커피믹스시장의 확대와 광고컨셉의 변화
4.오늘날의 상황
▶네
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2) 브랜드 자산 (재무적, 비재무적)
3) 퓨어 소개
2. SWOT & STP 분석
3. 촉진전략
1) 4P 마케팅 믹스 분석
2) 광고전략
3) PR전략
4. 경쟁사 분석
1) 남양유업 - 떠먹는 불가리스
2) 한국 야쿠르트 - 슈퍼100
5. 나아가야 할 방향
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Ⅳ. 롯데제과 나뚜루의 광고
1. 매체 전략 개관
2. 매체 선택 및 그 전략
1) TV CF
2) POP 광고
Ⅴ. 롯데제과 나뚜루의 제품
1. 나뚜루 제품특징
2. 나뚜루 Brand Image Concept
3. 나뚜루 제품 메뉴 현황(경쟁사와의 비교)
Ⅵ. 결론
참고문헌
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환경 상황에 따라 언제든지 변화×
● 관여도 높은 소비자 : 정보탐색, 중심경로, 수용영역이 좁아 기존 태도 고수, 광고에 호의적인 태도 브랜드 전가×
● 완결 : J&B 위스키 광고
● 사회계층의 일반적 특성 : 서열, 규범성, 동태성, 개성×
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