스타벅스와 카페베네

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스타벅스와 카페베네에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스타벅스는?

2. 카페베네는?

3. 성공비결
1)스타벅스의 성공 비결
2)카페베네의 성공 비결

4. 차이점
1)마케팅 측면
2)추구하는 가치
3)시장 확대 측면

5. 스타벅스와 카페베네의 swot분석
내부적 측면
1)strength
2)weakness
외부적 측면
3)opportunity
4)threat

6. 스타벅스와 카페베네의 stp분석(3c 분석을 통한)
1)segmentation
①스타벅스의 3c
②카페베네의 3c
2)targeting
3)positioning
4)positioning map

7. 결론

본문내용

Contents
1. 스타벅스는?
2. 카페베네는?
3. 성공비결
1)스타벅스의 성공 비결
2)카페베네의 성공 비결
4. 차이점
1)마케팅 측면
2)추구하는 가치
3)시장 확대 측면
5. 스타벅스와 카페베네의 swot분석
내부적 측면
1)strength
2)weakness
외부적 측면
3)opportunity
4)threat
6. 스타벅스와 카페베네의 stp분석(3c 분석을 통한)
1)segmentation
①스타벅스의 3c
②카페베네의 3c
2)targeting
3)positioning
4)positioning map
7. 결론
1. 스타벅스는?
1)스타벅스의 시작
1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두를 로스팅하면서 각종 향신료를 판매하는 작은 상점이 스타벅스의 시작이었다. 오늘날의 스타벅스의 모습이 아닌 초창기의 스타벅스는 개개인의 취향에 맞춰 다양한 커피음료를 제공하는 사업이 아니라, 단지 최고급 원두를 직접 유통하는 회사에 불과했다.
1987년에 이르러서 현 스타벅스의 회장이자 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스를 인수하면서 오늘날 커피 전문점으로 발전 시켰다.
2)스타벅스의 CEO 위키 백과 사전
스타벅스의 회장이자 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)는 1953년 7월 19일 미국 출생으로써, 1982년에 스타벅스의 매장 운영과 마케팅 디렉터로 영입되었다.
이후 슐츠는 이탈리아 여행 중 밀라노 에스프레소 바에서 영감을 얻고 미국에도 이러한 커피 문화를 도입하고자 결심한다. 슐츠는 \'일지오날레(il Giornale)\'라는 커피 회사를 설립하고 스타벅스로부터 원두를 제공 받아 커피를 판매하였다. 1987년에 슐츠가 스타벅스를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립한 후 세계적인 기업으로 성장하였다.
오늘날의 스타벅스의 모습을 갖출 수 있었던 시발점이 바로 이 부분이라고 할 수 있겠다.
3)스타벅스의 주요 연혁 스타벅스 공식 홈페이지 : http://www.istarbucks.co.kr/
1992 나스닥 증권거래소에 SBUX 이름으로 상장
1996 북미 지역을 벗어나 첫 해외 진출 (일본)
1999 스타벅스 국내 1호점 이대점 오픈
2002 국제 공정무역 기구와 라이센스 계약 체결하고 공정 무역 인증 커피 전세계 판매 개 시
2009 북미 지역을 넘어 세계 최대의 공정 무역 인증 커피 구매업체로 부상
2010 미국 지역 매장내 무제한 Wi-Fi 서비스 및 스타벅스 디지털 네트워크 제공 등 디지 털 서비스 확대 시애틀 베스트 커피 브랜드 확장을 위한 사업 전략 재구축
중국 원난성에 최초의 아시아 커피 농가 지원 센터 오픈
헝가리, 엘살바도르 진출 (총매장수: 16,858)
4)스타벅스 커피 코리아
스타벅스커피 코리아는 2000년 12월 신세계와 미국 스타벅스커피 인터내셔널의 공동투자로 설립된 합작 법인 회사이다. 처음에는 1997년에 스타벅스커피 인터내셔날과 (주)신세계가 라이센스를 체결하여 에스코코리아(주)로 진출하였으나 에스코코리아(주)는 2000년에 사명을 (주)스타벅스 코리아로 변경하였다.
스타벅스커피 코리아는 지난 99년 이대앞 1호점 오픈을 시작으로 2004년 100호점, 2007년 200호점, 2009년 300호점 오픈했다. 스타벅스 [Starbucks ] | 네이버 백과사전
2.카페베네는?
1)카페베네의 시작
카페베네(Caffebene)는 대한민국의 커피 연쇄점으로, 2008년 5월에 첫 매장을 열었다.
2009년 연예기획사 아이에이치큐와 제휴를 맺어, 한예슬, 최다니엘과 같은 연예인과 드라마를 통한 홍보로 인지도를 넓혔다. 2010년 1월에 백여 개에 불과하던 매장이 올해 1월에는 약 450개로 늘어나는 급속한 성장을 이뤘으며 2011년 3월 현재 전국 매장 수만 500개를 넘어섰다. 지난 해 매출 역시 1천억원(본사 매출 기준)을 기록했다.
또한 뉴욕 맨해튼 타임스 스퀘어에도 매장을 설립할 예정이다.
2)카페베네의 CEO
카페베네의 CEO인 김선권 회장은 1968년 9월 17일 출생으로 카페베네의 CEO가 되기 전에 식당프랜차이즈 사업 두 개를 성공적으로 운영한 바 있다. 하나는 삼겹살 전문식당이었고 다른 하나는 감자탕전문식당이었다. 김CEO는 감자탕사업을 했던 사람이 어떻게 좋은 커피를 만들겠냐며 사람들이 자신을 비난했었다고 말한다.
<월드 저널 리스트 사와의 인터뷰 中>
월스트리트저널 : 사업 초기는 어땠는지?
김 CEO : 오픈해서 바로 그날부터 후회많이 했다. 매출도 생각보다 높지 않았고 이미 커피 시장은 글로벌 브랜드가 안착하고 있었고 대기업 브랜드도 많이 있었다. 하지만 즐거워 하는 매장 고객들 모습 보면 이런 불안감이 없어졌다.
...
사람들이 즐거운 시간 갖는걸 보는게 즐거웠다. 제대로 해보자라는 생각 들었다.
월스트리트저널: iHQ와 마케팅동맹을 맺기로 결심한 이유는 무엇인가?
김 CEO : 서로의 필요가 있었다. 우리가 부족한 것은 기업이미지였고, IHQ 대표도 청담동에 커피

키워드

카페베네,   스타벅스,   마케팅,   swot분석,   stp전략,   3c분석