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브랜드 스토리텔링을 이용한 효과적인 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략, 서울시립대학교 경영대학원 논문, 2009. 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
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브랜드로 step-by-step 전략추구
→ 고품질의 핸드백, 장신구류, 보석류, 안경, 선글라스 등의 아이템을 늘리고, 이러한 신규 사업에 대한 투자부담을 최소화하는 범위에서 단계적 전략의 진행 필요
(5) 글로벌 브랜드를 위한 적극적인 촉진전략
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브랜드아이덴티티 전략에 관한 연구, 경희대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드네이밍(브랜드네임)의 중요성
Ⅲ. 브랜드네이밍(브랜드네임)의 요소
1. 광고비 투자의 정도
2. 기존 브랜드와의 경합 여부
3. 자사의 기존 브랜드 이미지 활
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브랜드의 장점
글로벌 브랜드에 대한 선호
글로벌 브랜드의 특징
● 시장에서 대표 브랜드가 된다
● 마니아층을 확보한다
● 일관된 이미지를 구축한다
● 적극적으로 브랜드를 보호한다
한국 기업들의 글로벌 브랜드 전략
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전략을 수립해야 한다. 예를 들어 우수 고객들을 커뮤니티화 하여 고객과 브랜드 이미지를 하나로 묶는 중심점의 역할을 수행하도록 할 수도 있다. 또한 이미 구축된 고객의 프로파일을 바탕으로 개인화된 미디어 캠페인을 전개하는 것도 하
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브랜드전략 사례(네슬레)
Ⅶ. 브랜드관리의 문제점
Ⅷ. 효율적인 브랜드관리 방안
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
3. 효율적인 브랜드 커뮤니케이션(Efficient Brand Communica
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글로벌 브랜드로 성장하였다. 이러한 브랜드파워를 구축하기까지에는 삼성전자의 시의 적절한 브랜드 전략과 그것을 효율적으로 소비자에게 인식시킨 커뮤니케이션 전략이 크게 기여한 셈이다. 애니콜의 지속적인 브랜드 이미지 제고를 위
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Brands: What is a strong brand?, New York, The Free
David A. Asker, Managing Brand Equity, New York : Free Press, 1991
Englewood Cliffs, LJ: Prentice-Hall, Inc., 1994,
Jay D. Lindquist, \"Meaning and Image\", Journal of Retailing, 50, Winter, 1974
Keller, op. cit
Light, L. \" Brand Loyalty Manageme
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전략” , 『스포츠서울』, 2008.
“KT 월드컵 공식후원사 인지도 1위”, 「연합뉴스」, 2002.
“한국스포츠 비전 심포지엄”, 『스포츠서울』, 2008.
“[U대회 유치] 경제효과 얼마나 될까”, 「연합뉴스」, 2009.
“국내기업의 스포츠 마케팅 현황”,
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글로벌 경영환경 변화와 기업의 대응방안, 서울대학교 금융법센터, 2022
김길성, 글로벌 기업의 전략경영, 전남대학교출판문화원, 2022
신형덕 외, 경영전략론, 한국방송통신대학교출판문화원, 2020
김승경, 지속적 경쟁우위를 위한 경영전략론
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