브랜드 마케팅의 정의 및 특징과 성공적인 브랜드 마케팅 사례분석, 경영전략, 마케팅 전략, 판매전략, 구매전략, 향후 전망 조사분석

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브랜드 마케팅의 정의 및 특징과 성공적인 브랜드 마케팅 사례분석, 경영전략, 마케팅 전략, 판매전략, 구매전략, 향후 전망 조사분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론


2.본론- 이론적 고찰


3. 결 론

본문내용

기업 브랜드를 써야한다는, 즉 안 쓰면 왠지 불안하다는 식의 막연한 불안감은 좋지 않은 것 같다. 재벌의 해체가 가속화되면서 이제 재벌 브랜드, 즉 기업 브랜드는 예전 같지 못하다. 이제 우리의 기업들도 변화하는 환경에 빨리 적응해야 한다. 우리나라식 기업구조 즉 대기업, 재벌 구조가 약해진다면 이제는 우리도 개별 브랜드 키우기에 나서야 한다. 일단 버릇처럼 붙이는 기업 브랜드 병행 행태부터 지양을 하고 진정한 브랜드 즉, 강한 개별 브랜드를 키워 내야할 때가 온 것이다.
8. 브랜드에 대해 사전적 개발에는 많은 공을 들이는 반면 사후적 관리에는 소홀한 편이다.
그 동안 우리나라 브랜드 업계의 현상을 살펴보면 브랜드 네이밍과 로고나 심볼의 디자인에 너무 치우친 나머지 브랜드 관리 분야에는 소홀했던 것이 사실이다. 사실 최근까지만 해도 브랜드라고 하면 브랜드 네이밍, 심볼이나 디자인과 동일시하는 경향이 팽배해 있었다. 하지만 문제는 정작 공들여서 탄생시킨 브랜드들을 아무런 사후 대책 없이 가만히 놔두는 바람에 아까운 브랜드들이 사장되어가고 있다는 것이다.
무릇 아무리 초기에 돈이 없어 약하게 출발한 브랜드라도 사후의 관리에서 그 브랜드만의 특유성과 캐릭터를 잘 드러나게 한다면 그 브랜드는 얼마든지 성공을 할 수 있다. 반면 아무리 초기에 돈을 많이 들여 인지도 제고를 하였다하더라도 사후 관리의 소홀로 인해 그 브랜드의 정체성이 약해진다면 오래가지 못하게 된다.
9. e브랜드(인터넷브랜드)에 대해 막연한 가운데 맹목적으로 접근하려는 경향이 강하다.
최근 국내의 e브랜드에 대한 여러 가지 전략들을 보면 내용은 미흡한 채 말만 거창하게 하면서 외형적 프레임만을 추구하려는 인상을 받게 된다. 정작 외국에서는 우리가 e브랜드를 운운할 때 우리만큼 야단법석을 떨지는 않았다. 오히려 전통적 브랜드 이해에 좀 더 노력하는 경향이 강한 것 같다.
학술적 논문들도 최근에 들어서야 몇 편씩 나오고 있다. 하지만 이들 논문들도 초점은 소비자행동 이해에 있다. 인터넷을 이용하는 소비자 행동이 어떠한지가 이해되어야만 기업에의 실무적 시사점이 나오는 것이다. 아직도 e브랜드에 대한 허울좋은 외형적 측면에만 집착하고 있어서는 안 된다. 그 보다는 우리나라 소비자의 특성을 이해하고 우리 소비 문화의 고유한 특성을 이해하는 것이 우선이다.
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