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현지화전략에 관한 연구 - 김성호
KISS (한국학술정보) - 수출기업의 신재품 개발 : 글로벌지향성이 성과에 미 치는 영향 - 변정희, 초수봉, 정인식
KISS (한국학술정보) - 첨단산업 연구개발이 신제품 출시 성과에 미치는 영향 - 박철민
Kiss(한국
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유통산업은 국내총생산의 15% 이상을 차지하고 있으며 해마다 20~30%의 증장세를 보이고 있다고 한다. 이렇게 매력적인 시장에서 롯데마트의 성공여부를 가능할 수 있는 포인트는 현지화 라고 생각한다. 글로벌 시장에서 지속적인 경쟁우위를
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브랜드 전략으로 기업의 이미지를 높였으며 각 국가별 상황에 맞는 현지화 전략들, 라이센싱과 전략적 제휴를 통한 해외 직접 투자의 교두보를 마련, 해외 현지 매장 설립 등 적극적이고 확장적인 세계화 전략을 통해 조금씩 그 영역을 넓혀
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현지화와 해외직접투자를 위한 M&A---------------------------52
(8) 기술 ․ 유통망 등 경영자원 획득을 위한 M&A--------------52
(9) 시장퇴출을 위한 M&A--------------------------------53
(10) 경영권방어를 위한 M&A 동기-----------------------------53
(11) 부실기업
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브랜드들의 전쟁터인 프랑스에 향수브랜드 "롤리타 램피카"를 출시해 2년 만에 시장점유율 5위에 오르는 신화를 창조했다. 샤넬 NO5가 10년을 투자해 얻은 결실을 단 2년 만에 해치운 것이다. 프랑스에서는 점유율이 1% 이상만 돼도 성공한 제품
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브랜드 스토리 - KMAC, 2008
나를 넘어 세계를 경영하라 - 조동성, 21세기북스, 2008
유통산업 구조변화와 업태별 핵심 이슈 - 백인수 외, KIET, 2006
백화점 급 할인점 홈플러스로 가자! - 최준연, emars, 2004
할인점 경영과 실무 - 윤명길, 고창룡, 두남, 2
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글로벌 브랜드로 키워나간다는 계획이다. 이를 위해 동양제과는 중국뿐만 아니라 타 전략지역에도 현지 생산 공장을 건설할 계획을 세우고 있으며, 중국 내에도 생산 공장을 추가로 건설한다는 현지화전략을 수립해 두고 있다.
중국에 진출
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투자
1.1. 해외직접투자의 동기
1.1.1. 경쟁우위의 활용
1.1.2. 내부화(internalization)
1.1.3. 환율 위험 및 무역 장벽의 회피
1.1.4. 제품 수명 주기와 무역 장벽의 회피
1.2. 해외직접투자의 방법
1.2.1. 합작투자 <삼성 ■ SONY의 LCD 합작회사>
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투자
1.1. 해외직접투자의 동기
1.1.1. 경쟁우위의 활용
1.1.2. 내부화(internalization)
1.1.3. 환율 위험 및 무역 장벽의 회피
1.1.4. 제품 수명 주기와 무역 장벽의 회피
1.2. 해외직접투자의 방법
1.2.1. 합작투자 <삼성 ■ SONY의 LCD 합작회사>
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브랜드 개념이 명확하지 않으면 브랜드 인지도를 높이고 이미지를 형성하더라도 브랜드 자산을 형성할 수 없을 것이다.
※ 참고문헌
★[ 충청일보 ] '주식회사 로만손' 2004년 3월 15일자
☆[ 문화일보 ] '글로벌브랜드와 싸운다. / 로만손' 2001
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