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제품개발비용 절감 효과 ↑
해외시장에 처음 진출하는 기업, 자원에 제약이 있는 중소기업
→ 제품수정 ㆍ 촉진수정 성과 < 추가비용
→ 유사한 니즈의 글로벌 세분시장
② 촉진수정 (기능상이 / 사용조건 동일)
문화환경 ㆍ
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제품
(나이키지역판슈즈, 오가닉 화장품)
인터네셔날제
각나라 특성에 맞게 약간의 변화를 주어 판매하는 제품
(네스까페 캔커피 3 IN 1)
글로벌제
표준화된 하나의 제품으로 전세계에 판매하는 제품
(맥도날드빅맥)
THINK GLOBALLY,
ACT L
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1. 서론
* 해외진출을 하는 제품과 서비스를 어떻게 선택할 것인가
-제품 선택에 있어 글로벌화와 현지화간의 갈등요인
* 글로벌제품과 서비스를 개발하는 과정과 전략
* 각각의 해외시자에서 마케팅믹스를 어떻게 결정할 것인가
-제
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제품 표현법과 최신 트렌드의 제품을 저가로 제공하는 것을 장점으로 새로운 경쟁상대” 유수진(2013), 한국브랜드의 글로벌 패션시장 진출방안 보고서, 산업통상자원부, 83쪽
로 떠오르고 있기도 하다. 일본은 패션 유행 주기가 상대적으로 빠
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글로벌제품/서비스
세분시장, 2) 지역시장, 3) 국가시장 등 세 가지 유형의 이질적 해외비즈니
스환경들 속(under heterogeneous foreign business environments)에서도, 비즈니스활동을 수행하는 것이다.
(2) 간접수출입이나 직접수출입만 하는 국제무역기업
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글로벌기업의 조직구조와 인적자원관리
글로벌기업의 조직구조
본사와 자회사간의 통합과 조정메커니즘
글로벌기업의 인적자원 관리
제11장 글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정
글로벌제품과 서비스의 설계
해외시장에서의 마케팅
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글로벌 제품포장전략
(1) 글로벌 포잔 표준화와 적응화
글로벌마케팅에 종사하는 기업은 이익 목표를 최대화하기 위해 글로벌 제품포장의 표준화를 우선시하되, 아래와 같은 마케팅환경에서는 포장의 적응화를 고려해야한다.
1> 기후의 차
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II. 글로벌 마케팅 전략
1. 글로벌 제품의 의의
1) 글로벌 제품의 의의
Product(제품) – 노동력, 기계 및 원재료 등과 같은 생산요소를 투입, 가공 또는 생산과정을 거쳐 만든 유·무형의 완성품
즉, 글로벌 제품이란, 글로벌 고객의 욕구
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글로벌제품 및 서비스전략, 글로벌시장을 위한 신제품개발, 글로벌시장에서의 가격전략, 글로벌유통체제전략, 글로벌판매촉진전략, 글로벌 광고 전략이 포함된다. 오늘날 글로벌마케터들은 매스 미디어의 주요 고객이다. 자동차, 조선업계
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2. 본 론
1. 글로벌 제품의 의의와 주요 의사결정 영역
1.1 글로벌 제품의 의의
코틀러의 상품의 3가지 차원 분류
핵심제품
제품이 제공하는 핵심적인 편익(효용) 또는 서비스를 말함.
예컨대 소비자가 자동차를 구매한다면 그 자동차가
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