|
기업소개
1955년 믹서 판매자인 Ray A. Kroc이 딕 맥도날드 형제의 레스토랑 프랜차이즈 판매권을 사들여 공동경영에 나선 것이 시작
전 세계 120개국 3만여 개의 매장
- 매일 전국 5000만 명에게 서비스 제공
외식업 체인점 사업분야 1위
학력
|
|
|
크리스피 크림을 맛볼 수 있으며 아시아 시장에서는 우리나라의 신촌점에 첫 번째로 도입됨 1. 기업소개
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 충성고객마케팅
8. 국내성공요인
9. 향후 전략
|
|
|
마케팅 전략을 펼쳤기 때문. 테이블 차례를 기다리는 고객들을 위한 ‘웨이팅 푸드’, 주문 즉시 제공하는 공짜 호밀빵 ‘부쉬맨 브레드’, 냉장육 스테이크 등이 대표적이다. 업계 관계자는 “외환위기로 경쟁 업체들이 주춤하는 사이 아웃
|
|
|
마케팅 매니저]
1978년 국내 최초의 패스트 푸드 체인인 롯데리아
유통과 외식사업의 경험과 노하우 풍부하다고 판단
[니콜라스 포케이트 국제 마케팅 매니져]
왜 1호점이 신촌인가?
신촌은 젊음의 거리
새로운 문화가 가장 잘 맏아들여지
|
|
|
마케팅이자 최대 고객인 어린이를 목표로 하는 키즈마케팅을 겨냥한 제휴라 할 수 있다. 나이키는 마이클 조단을 활용해 한 때 미국 스포츠화 시장의 3분의 1을 독식했고, 맥도날드는 디즈니와의 독점적 계약을 통해 영화가 나올 때마다 공동
|
|
|
프랜차이즈 기업의 후라이드치킨이 전부였던 스페인의 특성은 한국의 양념치킨을 비롯한 여러 종류의 치킨 메뉴가 또 하나의 차별화 정책이 될 수 있게 해주었다. 스모크 치킨, 양념치킨, 간장소스 치킨 등이 그것이다. 또한 서구 음식문화에
|
|
|
가 정책으로 인하여 저급커피라는 이미지
도넛에 초점이 맞춰져 있는 인식
3) 커피를 제외한 대체 음료 부족
커피와 쿨라타를 제외한 음료의 부족현상
(커피전문점의 경우 푸라프치노 블랜디드 등 다양한 여러 음료 선택가능 )
(3) 기회
현대
|
|
|
1995년 자본금 5000만원으로 설립
사업초기 철저히 골목상권 공략
규모는 소형점, 맛과 서비스는 대형점
1999년 가맹점 1000개 돌파, 현재 1900여 점
2000년 BBQ 치킨대학 설립
2003년 중국 상하이 진출, 현 43개 점
2005년 스페인 진출
2006년 미국 진
|
|
|
환경 분석
중국의 거시환경
국제통상적 환경
- 공산주의 국가라 극적인 타결 끝에 1999년에 진출
경제적 환경
- 13억 인구, 연간 경제성장률 10%, 저렴한 노동력
정치적 환경
- 중국의 시장 경제체제 도입
- 우루과이 라운드 체결에 따른 개
|
|
|
마케팅 등 한국에서 성공했던 전략들이 충분히 통할 수 있다. 문화적으로도 크게 다르지 않으며, 특히 스타 마케팅의 경우 아시아에서 한류의 영향력을 무시할 수 없기 때문에 이를 통해 충분히 효과를 볼 수 있다. 하지만 유럽 권은 다르다.
|
|
메뉴펼치기
