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글로벌 시장에 도입되어야 한다. 글로벌 마케팅 박영사, 박주홍 저
<사례> 까다로운 한국 시장，해외기업 ‘테스트 마켓’ 파이낸셜 뉴스(http://www.fnnews.com) 기사입력2012-02-21 17:07 기사수정 2012-02-21 22:14
까다로운 한국 소비자를 세계가 주
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개국
스포츠 의류, 운동화 전세계 매출 1위, 점유율 1위
(전 세계 판매된 모든 스포츠 용품의 19.5%판매 점유율) 나이키의 글로벌마케팅
1. 기업 소개
2. 글로벌 마케팅 전략
3. 4P 전략
4. STP 분석
5. SWOT 분석
6. 결 론
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글로벌 환경 변화와 마케팅
한국의 산업 변화
1차산업 2차산업 3차산업 4차산업
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
❖ 1차 산업부터 첨단산업까지 빠른 성장을 보인 한국은 글로벌 환
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마케팅 단계를 따르지만, 속도가 빠른 편이다.
(3) marketing strategy: 낮은 가격으로 침투해서 정상적인 가격 범위로 진행하는 특성을 보인다(penetration strategy). 마케팅 예산의 제약으로 B to B거래를 주로 하며, 최종 타깃 고객을 중심으로 글로벌 브
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현대 자동차의 글로벌마케팅
기 업 소 개
1967년 12월 설립.
1976년 국내 최초 자체 모델인 ‘포니’ 생산
1998년 기아자동차 인수.
CEO 정몽구
임직원 80185명(2010년 기준)
2011년 3분기 기준
판매 2,949,914대
매출액
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마케팅에 있어서도 전체 소비자가 아닌 여성이라는 세분화된 타깃을 선택해 이들을 집중 공략했다. 이와 달리 도미노는 남성고객의 선호도가 높고 전문배달 브랜드로 자리매김했다. 반면 피자헛은 고급피자를 먹으러 오는 고객에 집중하지
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통제목표의 수립
글로벌사업 활동을 하는 경영자는 경영의 전반적 목표뿐만 아니고 글로벌사업의 장·단기 목표의 윤곽을 사전에 분명하게 잡아야 한다.
통제방법의 선정
직접 혹은 간접적인 통제는 글로벌마케팅 운영에 필요한 기본대
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글로벌마케팅에서도 예외는 아니며, 특히 산업재보다 소비재의 경우 그 역할이 더욱 강
조된다. 국경선을 넘어 이루어지는 글로벌기업의 국제광고의 경우, 국내광고활동과는
달리 다양한 문화, 법적 제도적 제한, 언어 등의 커뮤니케이션문
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마케팅 전략을 수립하여 세계적인 트렌드를 이끌어 나가야 한다.
6. 켈로그 글로벌마케팅 총평
성공적인 글로벌 진출을 위해서는 첫째, 진출국에 대한 철저한 시장조사와 문화차이 극복으로 현지화 성공을 위한 노력을 아끼지 않는 것 둘째,
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글로벌화의 촉진은 기업의 경영환경에 많은 영향을 미쳤고, 또 많은 변화를 가져왔다. 기업은 과거와는 달리 전 세계를 상대로 하는 글로벌 기업이 되어갔고, 그전과는 다른 글로벌 마케팅 전략을 수행해야 했다. 그리고 이제 스마트폰, 태블
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