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글로벌화 된 경제 팽창으로 시장 파이가 늘어나
경쟁적인 국가재정 팽창과 예산의 과도 투입으로
인하여 세계 경제 위기 맞이.
아시아 경제위기(IMF) 및 서브프라임 사태 등의
금융 위기 이후 지배력 상실.
인간을 합리적 존재로 규정.
행동 경
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현지화 전략
4. 광고전략
1) 펩시 : 펩시맨 VS 코카콜라 : 북극곰, 산타클로즈
2) 펩시와 코크의 인터넷 광고비교
3) 펩시와 코카콜라 광고의 차이점
4) 유사점
5. 경영의 다각화
Ⅲ. 결론
- 경쟁자의 존재로 인한 경쟁력
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(2)국제광고의 조직
(3)광고대행사 선정
4. 국제광고의 전략
(1)매체선정
(2)메시지전략
(3)표준화전략
(4)현지화전략
(5)절충화전략
5. 국내의 국제광고
(1)역사와 현황
(2)한국기업의 국제광고 향후방향
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현지화
중국에서 성공한 현지화의 가장 궁극적인 목표로 외국계 회사라는 간판 뒤에 그 속은 순수한 중국 회사로 뿌리내리는 것이다. 중국 경영의 모범이 되는 까르푸의 경우 중국 본부의 고위관리자의 현지화 수준은 여타 기업에 비하여 높
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현지화
중국에서 성공한 현지화의 가장 궁극적인 목표로 외국계 회사라는 간판 뒤에 그 속은 순수한 중국 회사로 뿌리내리는 것이다. 중국 경영의 모범이 되는 까르푸의 경우 중국 본부의 고위관리자의 현지화 수준은 여타 기업에 비하여 높
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투자지역 선호도중 중동유럽 지역에서는 폴란드, 헝가리, 체코의 순으로 높게 나타남.
신규회원국의 산업집중화를 비교해 본 결과, 전자, 기계, 자동차 등의 업종에서는 외국인 투자가 집중되어 있는 헝가리, 체코 등의 산업집중화 지수가 높
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외 진출 (현지화. 세계화 전략?)
로레알은 새로운 시장을 개척할 때 먼저 랑콤을 대표선수로 로레알의 인지도를 높이고, 로레알 파리와 같은 대중적 브랜드로 저변을 확대하며 마지막으로 지역 소비자가 원하는 제품이나 브랜드를 내놓아 시
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외에도 점주에 대한 권한과 책임의 위임, 엄격한 비용통제에 의한 영업 이익의 극대화, 창출된 이익 (Cash Flow)의 신규 점포 개설에 전력투구 (투자), 강력한 인센티브 제도에 의한 점주를 비롯한 직원의 동기 부여, 철저한 직원교육 및 위생관리
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① 다양한 마케팅
② 현지화 전략
- 현지공장설립
- 유럽소비자를 겨냥한 차종 생산
4. 최근 EU시장에서의 현대자동차의 시장 동향
- 네덜란드와 프랑스 중심으로
[결론]
1. 유럽시장에서의 현대자동차의 경쟁력 강화 방안
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투자나 현지 금융이 요구되는 대규모 마케팅 투자를 지양하고, 실적 향상 결과 나타나는 자금을 다음 단계 전략에 점진적으로 투입하는 전략을 택하고 있다.
미국 시장은 수출을 통해 비교적 일찍 진출했지만 아직은 교포 시장 중심이었다.
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