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브랜드마케팅리포트 - 2004
박은정 / 북미-글로벌시대에<베스킨-라빈스31>의 변신 / 국제지역정보 통권
산업자원부 / 베스킨 라빈스 31 / 브랜드 경영진단 모델 연구 - 2002
산업자원부 / 국내편 No.63 베스킨 라빈스 / [프랜차이즈]성공사례연구
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브랜드관리(기업상표관리)
1. 한국식 브랜드 관리 모델이 없다
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
3. 기업 브랜드(Corporate Brand) 후광효과에 의존하는 경향이 강하다
4. 브랜드에 대해 사전적 개발에는 많은 공을 들이는 반면 사후적 관리에는
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마음을 사로잡을
수 있다는 전략 Ⅰ. 서론
국내 기업 삼성 선정이유
국외기업 하이얼 선정이유
Ⅱ. 본론
국내외 가전시장 현황
삼성의 전략
하이얼의 전략
삼성과 하이얼의 전략 비교 분석
Ⅲ. 결론
국내 가전 시장의 전망
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영성, CRM 구현의 접근 틀과 성공요인, 마케팅, 2001, pp13∼14.
손경화, CRM의 성공요인 분석, 동의대학교대학원, 2002, pp.14∼16.
송현수, "CRM 경영혁명", 새로운 제안, 2000, 10, p17.
윤지태, 양광모, 강경식, "CRM 구축에 대한 중점 구축방안에 관한 연구:,
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Ⅰ. 서 론
1. 주제 선정 이유
2. SPA란?
3. ZARA, H&M, 유니클로 비교 분석
Ⅱ. 본 론
ⅰ. 시장상황 및 구조
1. 최근 국내 패션 시장 분석
2. 기업소개
ⅱ. 환경 분석 및 마케팅전략
1. 환경 분석
1) 내부 환경 : SWOT 분석
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비교 광고, 유머소구, 공포소구
1.1 양면적 광고 2
1.2 비교 광고 3
1.3 유머소구 3
1.4 공포소구 3
2. 이외의 소구방법들
2.1 성적소구 4
2.2 노스텔지어소구 5
2.3 애정소구 6
2.4 연성소구 7
2.4 경성소구 9
2.6 감성소구 10
2.7
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그 공장이 완성된 후 나온 생산품을 일정부분 구매하기로 합의 하는 구상무역 수출전략
수출전략-직접수출 및 간접수출
구상무역
계약에 의한 진입방식-라이센스
계약에 의한 진입방식- 프랜차이즈
계약에 의한 진입방식- 생산계약
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형태 (일체형pc)
2) 다양하고 개성있는 5가지색
소비자로부터 뜨거운 반응
혁신의 아이콘으로 부상 애플
애플의 국제경영 전략
성공사례
실패사례
경쟁업체와 비교
향후 전망
시사점 및 결론
참고문헌
질의응답
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중국제과시장의 성장 요인은
1)경제 발전과 2)소득 향상, 3)유통채널 확장 등으로 요약되며,
과거 국내 시장도 GDP 상승에 따라
고성장하고 전통과자 수요가 양과자로 이동했던 것처럼
중국 양과자시장도 점차 확대될 전망이다.
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브랜드를 들여오는 것으로 차별화 하기 위한 전략을 추진중이다.
매장 차원에서 서비스에 신경을 씀. 지속적인 고객관리 등전반적인 관리를 하는 것으로 브랜드 이미지를 관리하고 있다.
5. 미래전략방향 제시
올리브영은 O2O 시스템을 활용하
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