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아모레퍼시픽 기업개요 및 중국진출배경
2. 아모레퍼시픽 중국진출목표
3. 아모레퍼시픽 중국진출과정
4. 아모레퍼시픽 해외진출현황
5. 중국시장환경분석
(1) 중국산 브랜드의 빠른성장
(2) 다수 브랜드에 대한 시장집중도의 하락
(
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기업구조개편
(3) 주요 브랜드소개
2. 아모레퍼시픽 기업핵심역량
3. 기업환경 분석 (5 force model 분석)
4. 아모레퍼시픽 SWOT분석
5. 아모레퍼시픽 마케팅전략
(1) 문화마케팅
(2) 분할마케팅
(3) 방문판매 마케팅
6. 글로벌 진출전략 사
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아모레퍼시픽 진출시장
‣중국시장상황
‣중국진출과정
‣아모레퍼시픽의 중국시장 진출 현황
3. 아모레퍼시픽의 중국시장 진출 전략 및 성공요인
‣진출전략
1) 시장조사로 브랜드 포지셔닝
2) 테스트베드에서 성공 거둔
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아모레퍼시픽이 발견하였다. 그 결과 아시아인들만의 피부특성을 연구하여 차별화된 스킨케어 방법 덕분에 중국시장에서 성공을 거둘 수 있었다.
6) 고, 중, 저 가격대로 브랜드 포지셔닝
최고급 제품으로 중국시장에 진출하는 구미기업들과
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중국산 화장품
- 매스마켓 : 대도시 외 지역을 중심
상대적 저품질 중국산 화장품
【중국 화장품 산업 규모】
≪ 그 래 프 ≫ 1. 기업선정
2. 기업소개
3. 4C 분석
4. SWOT분석
5. STP 분석
6. 4P 믹스
7. 결론
8. 시사점
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출시
① 제품 전략(Product)
② 가격 전략(Price)
③ 유통전략(Place)
④ 홍보전략(Promotion)
5. LG생활건강 새로운 브랜드와 발효화장품을 통한 전략 추가 제시
Ⅳ. Conclusion & Recommendation
Ⅴ. Appendix
Ⅵ. 참고문헌
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Marketing Mix – 마케팅 목표로 설정된 타겟에 마케팅 활동 집중하기 위해 모든 요소들을 최적화 시키는 전략 Ⅰ. Terms of reference
II. Procedure
Ⅲ. Findings (Marketing plan)
Ⅲ. 1 Situation Analysis
1. Analysis of the External Environment
1) 경제적 환경
2
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경 분석(=자사분석)
(1) 성과분석
(2) 산업구조
(3) 조직내부특성
(4) 기술자원
(5) 아모레퍼시픽의 과거와 현재전략
➀ 기업혁신 전략
➁ 시장목표 전략
(6) SWOT 분석
미장센 시장세분화 및 표적시장 선택 (STP)
1. MARKETING OBJEC
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기업
4. 브랜드자산의 결정요인인 브랜드이미지의 일관성
5. 경험적 브랜드컨셉의 선택과 이의 충실한 실행으로 형시장에서 성공을 거둔 빌드 어 베어 워크숍
6. 현대자동차의 글로벌 브랜드전략과 마케팅커뮤니케이션
7. 아모레퍼시픽의
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글로벌 전략
안광호, 한상만, 전성률 (2006) 전략적 브랜드 관리 이론과 응용, 학현사
한상만, 하영원, 장대련 (2007) 마케팅 전략, 박영사
유필화, 로버트 돌란, 헤르만 지몬 (1998) 가격경쟁전략, 한언출판사
번 슈미트, 알렉스 시몬슨 (1999) 미학적
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