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경쟁사 제품인 하이트의 상대적으로 높은 시장점유율과 모기업(OB맥주)이 다른 상품(OB 라거)을 주력으로 한다는 핸디캡을 극복하기 위해선 앞으로 더 세분화된 타겟층을 공략하는 전략을 세워야 현재의 맥주시장에서 선두주자가 될 수 있을
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경쟁환경분석
3) SWOT분석
3. 글로벌 마케팅 전략
1) STP전략
2) 4P전략
4. 글로벌 브랜드 및 광고홍보 전략
1) 브랜드전략
2) 광고전략
3) 스포츠마케팅
4) 온라인 마케팅
5. 해외시장 진출 사례
6. 마케팅 제언
1) 알콜음료 시장 진출
2)
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실패요인
Ⅰ신제품 개발의 성공요인
Ⅱ신제품 개발의 실패요인
3.신제품 개발의 성공사례와 실패사례
Ⅰ마티즈 크리에이티브와 뉴모닝
Ⅱ게보린과 펜잘
Ⅲ포카리스웨트와 아미노업
4신제품 개발을 위한 기업관
5결론
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기업소개 ······························(17~19장)
2. 경영자원과 핵심역량
(1) 저가 맥주 산업의 중요요소 분석·········(19~20장)
(2) 하이트와 OB의 핵심역량 분석············(20~24장)
(3) 경쟁우위와 전략적 중요도·····
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전략가-
www.hite.co.kr 홈페이지
Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 브랜드전략
2. 제품전략
(1) 제품 포지셔닝 공간이동으로 Niche Marketing전개
(2) 제품 품질 차별화
(3) 패키지 디자인 전략
(4) 명확한 Target Group(표적시장)의 선정
3. 가격전략
4. 유통전략
(1) 경쟁사
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HITE맥주를 상징하는 \"OK\"신호등 마크가 나타납니다.\"
⇒ OB LAGER의 시장조기진입 억제효과
4단계 : No1.Brand로서의 이미지 강화
5단계 : 기업이미지 확대 유지 전략
6단계 : 경쟁우위 Multi-Spot 전략
7단계 : 하이트맥주의 핵심우위 전략 사용
- Concept
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성공요인과 실패요인
1 신제품 개발의 성공요인
2 신제품 개발의 실패요인
3.신제품 개발의 성공사례와 실패사례
1 마티즈 크리에이티브와 뉴모닝
2 게보린과 펜잘
3 포카리스웨트와 아미노업
4 신제품 개발을 위한 기업관
5 결론
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연구, 김찬호
국내 맥주산업의 경쟁전략에 관한 연구, 이충희
식품음료 신문 서론
IMC의 정의
하이트맥주의 선정동기
본론
기업소개
산업분석(Porter의 5요인 모형)
경쟁사 분석(OB맥주)
시장분석
고객분석
자사의 강약점 파악
하이
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전략의 변천사
1) 하이트맥주의 역사의 틀에서 벗어난 공격적인 매체전략의 시작
2) 본격적으로 모델들이 광고 등장 ‣ 소비자들의 시선을 유도
3) 하이트 브랜드 슬로건의 교체
4) 최근 신제품 출시
2. 광고 컨셉
3. 경쟁사
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하이트는 하이트S, 스타우트 등에 그쳐 브랜드다양화에는 기대에 못미치고 있다
3)Opportunity
① 경쟁사의 Phenol 사태로 기업 이미지 약화
② 신제품 출시에 따른 수요확대 가능성
③ 맥주의 가정용 시장 확대
④ 경쟁사의 유통서비스 불만 고조
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